小白鸽童书馆团队

■中国出版传媒商报记者 沈西 林致

品牌成长图鉴

此次人气童书品牌大赏第二波，我们对申报机构进行筛选，其中20余家出版商提交的材料符合参评标准。在此，将他们的品牌成长图鉴，包括品牌成长、团队构架、运营模式、重点畅销书运作方法等经验，分享给业界。

现时代，企业黄金三角核心理念是信心、品牌力和数字化。数字化是交通工具，就好比疫情期间涌现的直播、短视频等各种推广技术，但品牌力一直是灵魂，是一家企业的文化。我们相信，卖货并非想要做“品牌”的童书机构的唯一目的。创造一个在中国独一无二、非常差异化、兼具国际视野和本土化特性的品牌，陪伴孩子成长，或许是对他们更为贴切的描述。

2019年5月20日，我们启动“首届WOW人气童书品牌大赏”票选后，征集到近40家优质的童书品牌，在中国出版传媒商报上作了详细品牌介绍，并在六一儿童节期间向渠道和业界推选了30种具有“内涵”的“趣”产品（链接：2019年5月31日，第2530、2531期合刊1、3、6、7、20、11版；2019年7月2日，第2539期2、3、6、8版）。2019年6月1日~6月2日，商报还联手华熙集团华熙美术馆，与15家调性十足的童书策划机构尝试了美术馆里的「2019玩·趣童书互动体验市集」。此后，不断有机构向我们投稿。于是，我们决定将首届“大赏”在今年延续下去——尤其是在2020年这个特殊年份，在丰富去年童书大赏“未完成”动作的基础上，为真正有价值的童书品牌走向更多读者提供超级赋能计划。

我们设定的童书品牌机构参选标准没有变化，依然是：“产品观：平等跟孩子交流，不轻视、矮化儿童；用孩子乐于接受且喜爱的方式做产品；具有科学、立足当下，面向未来的育儿观，善于传播亲子阅读方法。”本届童书品牌大赏，在以图文、视频等多种形式展现品牌调性、价值等的同时（品牌推展视频请关注后续中国出版传媒商报官微推送），我们还将联手当当、京东推选“2020最值得阅读的50本童书”，敬请期待。

·调性品牌·

九神鹿绘本馆

讲中国故事 传递中国体温

■品牌发言人：缪 惟（中国少年儿童新闻出版总社图书中心总监）

成立时间：2014年

最“爆”的产品：《盘中餐》

机构人数：3

2019年出版品种：《一条大河》《昭君出塞》等

诞生于国际视野下的原创品牌。九神鹿绘本馆诞生于2014年，到今年已有6个年头。2014年，中国原创绘本出版呈上升趋势，市面上已涌现不错的原创绘本，读者也开始对原创绘本有强烈阅读需求。在这个背景下，如何起步、怎么做才能与众不同，都是急需解决的问题。经过团队的调研和讨论，我们确定了九神鹿绘本馆方向和思路。

九神鹿绘本馆名字灵感来源于“九色鹿”。九色鹿的故事并不是源于中国本土，代表了一种包容、交融的的文化。所以这个名字也传递出九神鹿绘本馆的出版理念：立足原创，讲中国故事，传递中国体温。九神鹿绘本馆的目标，就是用绘本的方式，为孩子构建一个纯净善良的童心世界，为世界儿童搭建起一座认识中国、走近中国的桥梁。例如城市主题绘本《一辆自行车》记录童年的胡同，带孩子穿越半个世纪，认识有人情味的老北京；古曲绘本《十面埋伏》《梅花三弄》，让孩子通过故事读懂古曲，通过古曲读懂中国。

九神鹿绘本馆从诞生之日，就听取了国际安徒生奖主席亚当娜和前主席玛利亚等国际顾问的宝贵意见。在编辑出版中，也特邀知名的绘本专家中西文纪子传授编辑经验。可以说，九神鹿品牌是汇聚国际专家指导、诞生于国际视野下的原创品牌。

疾风骤雨中慢慢走出来的品牌。与其他品牌相比，九神鹿绘本馆在这6年里走得很慢。6年出版15种绘本，平均1年不到3种。这种出版速度在如今竞争激烈的出版环境中并不多，但这是我们坚持的节奏。例如，《盘中餐》作者于虹呈在云南当地农家居住2年，亲身经历了农耕生活的日常点滴，捕捉并跟踪记录农耕生活种种细节。有这些素材和经验的积累，她才能创作出独一无二的《盘中餐》。在编辑出版中，为保证知识的准确，编辑还想方设法请包括袁隆平院士在内的一批专家审读，对农耕专业知识做专业把关。《清明上河图 十三郎》作者搜集素材、琢磨故事、临摹《清明上河图》花了8年时间，编辑在审稿、排版、设计上又多次推翻重做，历时2年多的时间。没有过程中的精益求精，就不会有今天的《清明上河图 十三郎》。《一条大河》是作者于大武大半辈子的创作愿望，他花了30多年积累素材，在出版社的支持下，又集中2年时间实地采风考察，终于琢磨出创作思路。挖掘一个有意义的题材，需要时间；呈现一个有价值的内容，需要琢磨。我们懂得市场规律，但我们更懂得慢工出细活。

每部作品背后所花的时间和心血才凝结出九神鹿绘本馆今天的风格和品质。所以，九神鹿每本书的创意都是独一无二的，内容也是难以复制的。我们坚持慢、可以等，但不是拖拉、不是放松，是对品质的坚持，等不是松懈、放任，是对创作者的尊重，对原创本质的理解。随着九神鹿绘本馆在行业和读者心中被认可，我们的路越走越清晰，脚步越来越坚定，要求也越来越严苛。未来，九神鹿依然会慢慢地长大，但每一步都将迈向更广阔的天地。

红帆船绘本馆

以引进+原创形式做品牌做规模

■品牌发言人：徐 泓（二十一世纪出版社集团图画书编辑部主任）

成立时间：2018年

最“爆”的产品+销量：《犟龟》180万册

机构人数：7人

2019年出版品种：124种

2019年出版码洋：3000万

红帆船绘本馆成立于2018年，是二十一世纪出版社集团旗下的图画书品牌。该品牌旨在为不同年龄段的孩子提供有品质的优秀图画书。 “红帆船”代表着充满希望、创造奇迹，LOGO是一艘扬帆起航的红色帆船，寓意着让孩子们乘上“红帆船”，驶向理想的彼岸。

红帆船绘本馆专注于图画书出版，以引进加原创的形式做品牌做规模。在引进图画书方面，红帆船绘本馆有《犟龟》《噼里啪啦系列绘本》《聪明的小海狸》《发明家奇奇兔》等多种畅销书。明星产品德国幻想大师米切尔·恩德的《犟龟》单品销量达180万册，该书自出版以来多次被选入全国各地图书馆、小学、阅读推广人的推荐书单。借助《犟龟》的影响力，我们还将米切尔·恩德的其他一些图画书以纪念版的形式组套出版，也取得不错的销售业绩。日本著名绘本作家佐佐木洋子的“噼里啪啦”系列也是一套重印率较高的图画书，这套让宝宝养成好习惯的图画书2019年销售达84万册。2018年底出版的《发明家奇奇兔》以讲述友情并激发孩子创造力为主要内容，该书1年时间销售就达15万册。2019年，我们还引进德国经典迷你图画书“皮卡西小手翻翻书”系列，这是一套涵盖了符合幼儿认知经验的日常生活故事、情感故事、经典童话、科普知识和互动游戏等内容丰富有趣、形式多样的迷你图画书，自6月上市已销售30余万册。

原创图画书板块，我们积极开发具有国际水准的原创图画书。2019年出版的图画书《一个男孩走在路上》，由著名儿童文学作家彭学军和旅法画家瞿澜联袂创作。该书甫一出版便在法兰克福书展上入选dPICTUS网站评选的2019年世界100本优秀图画书，还入选了温暖全球计划——100册中国优秀图画书。《一个男孩走在路上》文字简短朗朗上口，画面清新又不失冲击力，是一本讲述爱心传递的图画书，也是关于给予与回报的作品。2020年，红帆船绘本馆新作《从前有个筋斗云》极具中国特色，图画书还在编辑过程中，插画已经是获奖无数，入选2019年BIBF菠萝圈儿国际插画奖、2020年博洛尼亚书展中国原创插画展。新的一年，我们会在原创图画书领域持续发力，出版更多既有时代性又具国际水准的原创图画书。

好的图画书也需要有好的营销。“红帆船绘本馆”是一个新创品牌，为了推广品牌、扩大知名度，同时也为了维护与读者间的关系、增加粉丝黏度，以便更有指向性地与目标读者互动，我们不仅创建了“红帆船绘本馆”官方公众号，还积极与多个线上平台联系，参加平台的一系列针对图画书的活动，并在全国各地书店、幼儿园进行线下的故事分享，对“红帆船绘本馆”的图画书进行全方位的推广。

魔法象童书馆

塑造独特调性 探索童书出版新路径

■品牌发言人：薛志丹（广西师范大学出版社魔法象童书馆营销总监）

成立时间：2015年初

最“爆”的产品：《忠犬八公》销量20万册

机构人数：29人

2019年出版码洋：6000万

魔法象是广西师范大学出版社集团2015年初推出的童书品牌，以“为你朗读，让爱成为魔法！”为品牌理念， 承延出版社人文启蒙的文化基因，在中国童书市场竞争已非常激烈的背景下，凭借独特定位与高品质产品进入童书出版领域。

作为出版社品牌矩阵的后起之秀，魔法象在童书出版领域发展迅速。品牌创立第一年，魔法象通过遴选、引进世界优质儿童文学作品，顺利完成最初产品基数的积累。自2016年开始。魔法象逐步丰富选题方向，构建产品线框架。经过五年的发展，魔法象现已拥有“图画书王国”“故事森林”“阅读学园”三大成熟产品系列，分别出版图画书、儿童文学作品和儿童文学理论及阅读指导书。魔法象5年出版新书407种，累计造货总码洋近3亿，总造货码洋年均增长31%，重印码洋年均增长66%，保持着良好发展势头。

魔法象至今已与全球近30个国家和地区建立了版权合作，代理运营130余种图书的全球或部分地区版权，遴选出版了一大批高品质的图书。特别是重点打造的“爸爸”系列、“阅读”系列、“大人也要读图画书”系列主题图书，形成了魔法象别具一格的产品群，体现出了魔法象鲜明的特色和独特的调性。

2015年，魔法象将辗转建立合作的克罗地亚图画书作家安德烈娅·彼得利克·侯赛诺维奇请到中国，在全国多个城市开展了10余场巡讲活动，还量身策划了画展、沙龙等文化交流活动，由此确立了魔法象年度作家的基本模式。此后，魔法象相继推出了克里斯·迪·贾科莫等颇具创造性和持续影响力的年度作家，进行全方面的宣传推广和文化交流。

图书出版之外，魔法象还积极探索发展的多种可能，开办实体阅读空间“魔法象童书馆”，开发课程和绘本故事会，举办艺术展，研发文创产品；在萨格勒布、吉隆坡、东京等地设点布局，进行全球版权运营，打造中日马克四地联动国际出版平台，积极开拓童书出版的新路径新空间新可能。

此外，作为中国“大人也要读图画书”的倡导者，魔法象致力于优质童书的全民阅读推广。出版《雾中的刺猬》《动物园》等一批感动大人的图画书和《小王子》《小国王十二月》等童话作品的同时，魔法象还引进了日本知名阅读推广人柳田邦男的“大人也要读图画书”三部曲——《感动大人的图画书》《在荒漠中遇见一本图画书》《图画书的力量》。该系列与魔法象品牌理念不谋而合，国家图书馆少儿馆馆长王志庚倾情翻译柳田邦男作品，并与魔法象一起呼吁“大人也要读图画书”，积极传播阅读理念。

小白鸽童书馆

持续“三制”战略 编发整合三级运营

■品牌发言人：林 云（中国和平出版社社长）

成立时间：2018年1月

机构人数：30人

最“爆”的产品+销量：“小妖怪童话”系列销售码洋432万

2019年出版品种：150种

2019年出版码洋：1.42亿

“儿童是我们的未来，是我们的希望，我们要把最宝贵的东西给予儿童。”中国和平出版社不忘初心，继承和发扬宋庆龄同志的崇高精神，于2018年1月全面回归少儿出版，成立小白鸽童书馆。小白鸽童书馆是中国和平出版社全新独立的品牌，坚持“精品出版、精准出版、精细出版”的出版理念，有力唱响少儿出版品牌。

成立之初，小白鸽童书馆就注重原创作品的培育开发、图书的品质品相、长线产品的开拓运营、多元渠道的营销推广、国际版权的交流合作等。同时，深耕儿童文学、少儿科普、动漫图书、低幼益智、图画书五大产品线。小白鸽童书馆儿童文学板块现已打造“墨多多谜境冒险·阳光版”等畅销品，桥梁书如国际安徒生奖的得主作品“皮卡成长记”“小妖怪童话系列”等，重点作家作品“乖乖豆奇遇记”“蓝皮鼠和大脸猫的魔法车” 等。少儿科普板块发力科学漫画，主推“神奇发明王”“中国文化遗产大揭秘”等。动漫图书中“熊猫和小鼹鼠图画故事书”系列获国家出版基金，“小猪佩奇”系列故事书、立体书、推拉书等备受关注。低幼益智板块有花婆婆方素珍的“我+妹妹系列”，获冰心儿童图书奖的“想象力激发翻翻书”等。图画书板块则有获BIB金苹果奖等多项推荐的《别让太阳掉下来》和优秀作品《回乡下》《小狗，我的小狗》等。

好书叫好还要叫座，必须精准发行。小白鸽童书馆团队重视营销节奏，整合编辑、营销、发行优势力量实行三级运营。预热阶段，邀请意见领袖、媒体矩阵对重点产品集中推广，如《别让太阳掉下来》邀请朱永新、阿甲、熊亮等业内大咖，以及绘本馆、读书会等阅读推广组织助力。推广阶段，以团购渠道打响第一枪。如“小猪佩奇‘我会交朋友’儿童社交情境英语启蒙绘本”在社群常青藤爸爸配合讲解课程推广，实现码洋100余万元销售；“小妖怪童话系列”在丹妈读童书等社群账号推广，实现销售码洋200余万。长线发行，线上网店与线下地面店同步推进。京东、当当、天猫渠道配合专题、直播、优惠活动等展开宣传攻势，全国各地书店则以签售、巡讲等开展，如雷欧幻像“勇敢不负时光”签售、黄宇“奇思妙想来写作，妙趣横生去阅读”主题巡讲等。

小白鸽童书馆是中国和平出版社实施“三制”的抓手，也是以书立社、以品牌立社的载体。好的产品和发行，更需要好的运营机制。小白鸽童书馆正式亮相后，小白鸽童书馆事业部随即成立，其内部设置精简，实施扁平化管理，外部拓展项目，引进个性化产品。事业部下设的日本分社项目部，在业界大咖、日本资深编辑的带领下，重点引进了适合小学低年级孩子自主阅读的桥梁书读本。另外，事业部还调集优势力量，整合资源，打造以作家为依托的工作室。2019年的1月11月，黄宇工作室、方素珍文创工作室相继成立，自此开启与儿童文学作家、图画书作家的深度合作，这也是小白鸽童书馆以作家为核心打造品牌的开始。

未来，小白鸽童书馆将持续实践“三制”战略，充分调动员工积极性、主动性和创造性，增强团队动力，出版精品力作，推进营销发行，向着高标准、高质量、高效率的目标奋力前行。（下转第31版）

“自然观察”团队部分成员

苏少社大众经营部团队

河北少儿社北京公司团队

山东教育社基础教育读物编辑室团队

天天社全新产品线“原创知识类”读物首发现场

芝麻熊童书馆团队

知小童团队

大连社幻想儿童编辑部团队

“百年百部中国儿童图画书经典书系”新书发布会

“金羽毛”绘本书系团队

部分童书品牌标识

《一条大河》新书发布会现场

红帆船绘本馆团队

魔法象童书馆团队

小白鸽童书馆团队

“金羽毛”绘本书系团队

（上接第30版）

芝麻熊童书馆

　　打造教育类市场化童书品牌

■品牌发言人：张 龙（江西教育出版社少儿分社社长）

成立时间：2019年3月

最“爆”的产品+销量：《让我们一起畅游世界》24万册，《宝宝情绪管理小画书》30万册

机构人数：10人

2019年出版品种：106种

2019年发货码洋：8515万

江西教育出版社少儿分社正式成立于2019年3月，分社以“芝麻熊童书馆”为主体，结合教育出版的专业优势，通过编印发一体的市场化运作，借助全媒体多元化的营销手段，进一步聚焦细化优化产品线，推进原创选题系列化开发，力争在少儿细分领域打造产品有竞争力、营销有创造力、品牌有影响力的教育类市场化童书品牌。

芝麻熊童书馆产品线以0~12岁的教育类儿童读物为主，包括适合0~6岁儿童阅读的立体玩具书、益智游戏书、启蒙认知书、发声书等；适合7~12岁儿童阅读的文学类、卡通动漫类及科普类读物等。

截至2019年12月，江西教育社少儿分社已累计出版图书200余种。发货码洋8515万，超额完成了各项任务指标。少儿分社能够在短短一年内突出重围、获得初步的行业口碑，与内部的激励引导和高效的执行团队密不可分。

日常管理扁平化。近年来，中文传媒积极倡导“三制”机构改革和建设，在经营主体定位、资源配备和服务保障等各方面给予充分的自主权和政策倾斜，少儿分社是典型的“三制”机构。在这种机制下，少儿分社的相关负责人被赋予了充分的决策权，也将内部的扁平化管理落到实处。高效的信息流传递，快速地反馈回应，实现了出版与渠道、客户沟通的零距离。

坚持市场导向，日常工作对标产品经理。在布局深耕少儿图书板块时，少儿分社始终坚持以市场为导向这一原则。新书出版前，会对目标市场进行深度的研究分析，针对选题方向、成本预算、市场售价、营销计划等采纳多方意见，做到有的放矢。日常工作中，尤其关注团队成员的专业化培养，少儿分社内部每季度召开一次生产调度会、每月一次读书分享会、每周一次选题策划营销分析会、每日一次工作小组总结会。这种时刻对标产品经理的工作状态，让团队成员在梳理经验和交流分享中得到快速成长。

重策划、重营销，专业培养个性化人才。少儿分社现有成员10人，人员构成具有三个主要特点。一是分工明确，负责编辑（含营销）业务人员6名、负责发行业务人员4名，充分体现重策划、重营销的发展思路；二是专业扎实，团队中具备中级及以上职称人员7人（含副编审1人），占比70%，针对发行人员也提出了同等要求，一定程度上提升了团队的专业化水平；三是管理创新，团队成员平均年龄不满30岁，饱满的工作热情和创意的工作方法及管理模式，为团队业务水平提升和出版社人才队伍储备打下了坚实基础。此外，少儿分社结合员工的分工和特点，制订个性化培养方案，借助外派、交换学习、引进优质人才等多种形式，努力为教育社储备一批复合型的人才队伍，为出版社的发展积蓄能量。

知小童

立足优质资源 精准提供儿童知识

■品牌发言人：肖润征（文化发展出版社少儿中心）

成立时间：2011年

机构人数：5人

2019年出版品种：52种

文化发展出版社少儿中心成立于2011年，童书品牌“知小童”以一只平凡的小知了设计logo,寓意每一位从图书中吸取营养的儿童，并以“提供儿童知识,服务知识小童 ”为宣传口号。中心主要以0~10岁儿童绘本、儿童科普、益智游戏类、儿童文学以及低幼启蒙玩具类图书为主要出版方向。例如，“知小童”童曾联合中国童书女王杨红樱以及法国著名画家联袂创作出版“杨红樱情商教育绘本”系列；引进韩国BIR出版集团的“数学真有趣”系列等，多个品种获得国家新闻出版广电总局向全国青少年百种优秀图书榜单。

立足优质资源，传播先进的儿童教育理念和方法。“知小童”品牌旗下“我是环保小卫士”系列，策划缘起2016年。文化发展出版社少儿中心访问韩国舆源儿童教育与出版协会等机构时，双方共同探讨了关于垃圾处理等诸多敏感问题，希望环保该从儿童抓起。环保主题无国界，该系列图书的策划，倾注了英国、法国、波兰、比利时、韩国等多个国家的著名画家和中、韩两国编者的感情。“我是环保小卫士”系列以故事的形式，不仅完整体现了垃圾处理、保护资源、低碳环保的系统知识，还分享了一些常见的废旧利用的小贴士。该系列也是国内首套关于环保以及垃圾分类题材的图书。“我是环保小卫士”系列出版后，得到了新浪读书、搜狐读书等平台的推荐，同时幼教平台也开展了各种各样的“环保小卫士行为动起来”的线上线下互动活动。特别是“垃圾分类”全民行动倡导之后，该系列取得了较好的销售成绩。

团队2019年策划出版的“写给儿童的诺奖故事系列”等文学作品，针对名篇名段为孩子提升阅读能力，感受大师的魅力作为出发点，将诺奖大师作品集束成丛书，该丛书所选编目大都是与课本同步的故事。丛书作品之后，因其规模和产品质量即成为长销基础产品，实现了社会效益和经济效益双结合。

“数学真有趣儿”系列是团队近两年推出的产品，项目从前期立项到后续的产品精准定位，做了大量的市场调研。该套产品针对幼儿园阶段孩子做数学启蒙。从立项到出版，编辑为提升阅读效果，增加了多种附加值。例如，扫码听故事、故事贴纸以及邀请清华大学数学科学系教授做专家导读。后期还有针对性的线上数学启蒙课程。该系列图书也可以说是多元化、多角度营销形式典范，目前销售达20万册以上。“知小童”图书出版中心除了出版多种精品好书之外，还开展了丰富多彩的儿童教育活动，陪伴儿童健康快乐成长。

·书系品牌·

校园三剑客

《校园三剑客》：小孩子拯救大世界

■品牌发言人：刘明辉（大连出版社社长兼总编辑）

成立时间：1988年3月

最“爆”的产品+销量：《校园三剑客》362万册

机构人数：60人

《校园三剑客》是幻想大王杨鹏的代表作品，具有让不爱阅读的孩子爱上阅读的神奇魔力。科幻名家叶永烈评价称其坚持鲜明的东方色彩、中国气派，这点难能可贵。“尤其是《校园三剑客》充满阳光，以‘小孩子拯救大世界’为总主题，积极向上，给小读者以鼓舞，以力量，这是杨鹏的《校园三剑客》接二连三获奖的原因所在。”

《校园三剑客》获得过 “中国图书奖”“中宣部五个一工程奖”等多项大奖，是美国著名科幻杂志《轨迹》向全世界科幻迷重点推荐作品，还被改编成动画、舞台剧、漫画等。《校园三剑客·外星老师》《校园三剑客·真假超人》舞台剧在北京上演200余场，收到数以万计的小读者喜爱。

大连社战略转型主攻原创幻想儿童文学之际，就与幻想大王杨鹏结缘。双方因对“保卫想象力”理念的高度认同，开启良好合作。大连社在2015年9月推出《校园三剑客》（经典版），并与杨鹏联合，在2年间，增加4个新品，使《校园三剑客》（经典版）规模达14册。

2018年1月，“保卫想象力——《校园三剑客》（经典版）新书《外星老师》《拯救异世界》首发式”在北京图书订货会上举行。期间，著名儿童文学评论家刘颋提到，《校园三剑客》的成功一方面在于作者杨鹏对于中国儿童阅读心理的熟悉，另一方面也是出版社独特商业运作模式的一种成功。

2020年4月，《校园三剑客》（普及版）全新上市，主攻天猫渠道，与当当、京东等渠道的《校园三剑客》（经典版）分渠道抢占市场。2020年6月，幻想大王杨鹏新创作的第15册《校园三剑客》（经典版）也将成稿。

为推广《校园三剑客》，大连社邀请幻想大王杨鹏在江苏、浙江、广东、山东、北京等省市开展“阅读升华人生，想象成就未来”主题讲座数百场，在全国范围内掀起阅读《校园三剑客》的热潮。

常规的作家进校园、线上公益讲座之外，大连社还特别为《校园三剑客》开展有奖征文活动：小读者可以给作者杨鹏、书中主人公写信，可以写读后感，也可以以《校园三剑客》三位主人公为主角，想象他们来到过去、现在或未来的任何地方，续写新的幻想故事……在大连社与杨鹏的通力合作下，《校园三剑客》一定会焕发更耀眼的光彩。

百年百部中国儿童图画书经典书系

跨越百年 打造属于中国孩子的中国绘本

■品牌发言人：刘嘉鹏（长江少年儿童出版社绘本编辑室主任）

成立时间：2019年10月

最“爆”的产品：“百年百部中国儿童图画书经典书系（一）”

机构人数：7人

2019年出版品种：《哪吒闹海》《神笔马良》《萝卜回来了》《画马》及“百年百部中国儿童图画书经典书系（一）”等

“百年百部中国儿童图画书经典书系”是长江少年儿童出版社2019年的新晋重点童书品牌。为传承和弘扬中华优秀传统文化，系统展示我国原创儿童图画书的文学成就和艺术魅力，从小培养我国少年儿童的文化自信，长少社联合中国知名图画书专家学者发起中国经典儿童图画书再版工程。

为保证“百年百部中国儿童图画书经典书系”的学术性和权威性，确保入选作品的代表性和经典性，长少社邀请中国图画书领域在研究、创作、出版、推广方面的顶级专家组成编选委员会，并设立了高端顾问团，遴选出了一百部创作出版时间跨越百年的中国原创经典作品。该书系内容涵盖传统神话故事、民间传说、经典童话、经典童谣、知识读物等。

在“百年百部中国儿童图画书经典书系”品牌打造方面，长少社坚持从三个方面深耕：一是寻找中国孩子看得见的文化之根。在中国，老一代图画书创作者，众多知名作家、画家、教育家用手中的笔著绘出一部部陪伴中国一代又一代人成长的经典作品。长少社重视中华文化读物的出版，坚持把原创精品图书呈现给少年儿童，为孩子们涵养心灵，培根铸魂。即不仅仅满足于“读经典的书”，还要力求“做有根的人”。项目组收集整理了中国从1919年~2018年一百年来的经典童书首版首印的原版书3000余种，经过两次编选委员会会议，历经推荐、票选、品评和研讨等环节，遴选出各个时代、题材、体裁、风格中最具代表性的入围作品200多部。希望让家长带着孩子重温小时候读过的中国经典原创故事，唤醒中国百年间原创图画书的文化生命力。

二是编排创新，再造中国孩子绕不开的民族经典。项目组在收集整理百年间经典童书首版首印的原版书时发现，百年沧桑，众多知名作家、画家有些已是耄耋，有些已经离世，许多绘画原稿也已在岁月中佚失。中国图画书艺术的历史传承已走在断崖的边缘，亟待抢救、保护和传扬。“百年百部中国儿童图画书经典书系”既是百年间中国优秀原创图画书的一次集体展示，也是一次优秀传统文化的抢救性传承。长少社编辑团队在充分尊重作品文学价值的基础上，深挖其时代背景、中国儿童文学的发展轨迹，在图书编排上通过文字打磨、图画调整、板式优化、老图精修的创新方式，活用现代绘本语言，在保持经典故事原始文学魅力不变的前提下，巧用当下的技术可能性，重现原作艺术生命力，将前辈编辑们的很多绝妙设计利用现代图画书设计语言完美实现，弥补了以前出版技术水平局限带来的遗憾。把原本32开甚至64开的老书进行开本升级、整体装帧、精装精印，极大地增强了孩子的阅读视觉体验。

三是数字化“悦”读，探索中国孩子融媒体智能阅读新体验。该书系除专家解读、音频朗读、视频导读以外，每本实体图书上均植入有NFC芯片，“一碰两扫”三种方式可免费获取精彩线上阅读资源，不仅将线下实体和线上数字资源有效结合，还涵盖了图书防伪查证以及其他阅读增值服务等。通过移动终端和图书NFC芯片之间的数据交换，“百年百部中国儿童图画书经典书系”中每一册单本书的物理轨迹以及小读者对每本书产生的阅读行为都可以被精确追踪，这将是中国传统儿童图画书阅读史上的一次里程碑式的新体验。

金羽毛绘本书系

多维度精心运作 “金羽毛”品牌快速崛起

■品牌发言人：张桂枝（海燕出版社总编辑）

彭宏宇（海燕出版社儿童文学部主任） 郭六轮（海燕出版社策划编辑）

成立时间：2015年

最“爆”的产品+销量：《十二生肖谁第一》发行20余万册

机构人数：7人

2019年出版品种：18种

海燕出版社绘本出版历史悠久，早在1996年就推出第一套原创绘本“小鳄鱼丛书”，该套书曾获中宣部“五个一工程”奖、第三届国家图书奖。多年来，海燕社先后推出“小兔汤姆”“棒棒仔”“阿波林”“小雨点”等绘本书系，一个个子品牌形成绘本集群，在业内形成一定影响力。近年，中原出版传媒集团提出“绘本中国”出版战略规划，海燕社在多年绘本出版经验的基础上，精心打造“金羽毛”绘本书系。该书系虽然推出时间不长，却已成为受业内专家学者好评、儿童读者喜爱的绘本品牌。

自2015年出版以来，经过4年多的培育，“金羽毛”取得丰硕的成果。该项目入选“十三五”重点出版规划、国家出版基金项目。书系中多种原创绘本，实现阿拉伯语、印尼语、僧伽罗语等语种的版权输出。《十二生肖谁第一》等品种发行量逾20万册。

“金羽毛”绘本书系能在较短时间内成长为家长和孩子喜爱的绘本品牌，离不开项目团队多个维度的精心运作。

一是注重品质。策划之初，项目组就确定了“追求高品格，传递真善美”的选题理念，并将其贯彻在每一次选品中。“金羽毛”绘本书系精选曾获国际安徒生奖、白乌鸦奖等获奖作品，或约请国内外名家创作适合中国孩子的原创作品。每部作品的策划，项目组会从作者、插画师、主题、画风等多方面综合考量，使得书系既有整体性，又能满足市场的差异化需求。

二是积聚作家、插画师资源。“金羽毛”书系作者既有梅子涵、郝广才等国内名家，也同2018年安徒生奖得主伊戈尔·欧尼可夫、意大利色彩魔法师朱里安诺·费里等建立良好合作关系。该书系一推出就吸引了众多业内专家的关注，许多知名作家、插画师主动要求加入“金羽毛”的创作者方阵。

三是起个好名字。“金羽毛”品牌名有两层含义：一是该套书将成为海燕社最耀眼、最精美的“金羽毛”；二是“羽毛”寓意该套书将为少年儿童的理想插上“金羽毛”。“金羽毛”绘本书系出版后，我们申请注册了商标权，保护了“金羽毛”好书名的专有权。

四是关注细节。开本定价、书名字号字体、内文字号字体、行间距、装帧、封底信息等，都有统一设计布局。为了便于读者理解，我们还邀请知名儿童文学作家梅子涵为该套书写序言，并邀请专业儿童文学研究者撰写导读。

五是举办多场世界性绘本高峰论坛。自2015年以来，“金羽毛”先后举办了三场高峰论坛，邀请国内外一流作者、插画师及儿童文学研究者，共同探讨业内关心的话题。第一届高峰论坛以当时普遍关注的阅读问题为主题；第二届高峰论坛围绕“国际视野下绘本的当代品格”这一主题，共同见证和发现绘本之美、探索寻找未来绘本发展之路；第三届高峰论坛围绕“国际视野下图画书的中国格调”，探讨中国元素在绘本创作中的艺术表达。

六是持续推出新品。品牌的壮大与延续，需要高品质的新书注入生命力。我们以品牌影响力带动新书出版，以新书出版实现产品线延展，为品牌带来活力，同时也探索出中外名家联合创作的出版模式。

七是线上线下持续宣传，增加曝光率。团队策划多场亲子阅读故事秀，让小读者直接体验“金羽毛”之美；也通过QQ群、微信群等做了多场深度阅读分享，为读者提供绘本的专业解读；借助大型展览会邀请欧尼可夫、伊娃·林德斯特伦、梅子涵、郝广才等开展多场分享活动。多层次、多场次线上线下活动联动，使“金羽毛”走近终端读者，增加了品牌的曝光率。（下转第34版）

“自然观察”团队部分成员

苏少社大众经营部团队

河北少儿社北京公司团队

山东教育社基础教育读物编辑室团队

天天社全新产品线“原创知识类”读物首发现场

芝麻熊童书馆团队

知小童团队

大连社幻想儿童编辑部团队

“百年百部中国儿童图画书经典书系”新书发布会

“金羽毛”绘本书系团队

天天社全新产品线“原创知识类”读物首发现场

（上接第31版）

　　自然观察书系

　　借融媒沉浸传播深耕自然教育

■品牌发言人：王 清（新世纪出版社总编辑）

成立时间：2012年

最“爆”的产品+销量：《早安！我的植物邻居》7.2万册

机构人数：20人

2019年出版品种：3种

2019年出版码洋：200万

从2013年《我的第一本观鸟日记》出版问世至今，新世纪出版社的“自然观察”系列已走过7个年头，以平均每年一本新书的速度，陆续给读者带来角度不同的原创少儿自然科普读物。科普阅读也在这7年里，有了不同于以往的发展。当今原创科普阅读不再是单纯的科学知识和文字的堆砌，也不局限于图文静止的形式，拥有独特的、令家长不可抗拒的多功能意义，才能在童书市场立于不败之地。

为了满足读者和家长的阅读需求，“自然观察”系列在重重变化中不断革新保真、凝萃新知，也始终坚定初衷：我们要有自然教育的核心，不仅是让孩子认识自然，还要让孩子陶醉在自然观察中，探索深层的自然奥秘和人生哲理。

“自然观察”系列的逐渐成型，要从观鸟说起。在中国，观鸟活动从20世纪末开始兴起，现在逐渐被越来越多的人所热爱，是一项健康的自然观察活动，也是一种新型的亲子游活动。我们希望作为播种人，给孩子播下观鸟的种子，让孩子了解观鸟和自然观察活动。于是，“自然观察”系列首部《我的第一本观鸟日记》诞生。团队将“自然观察”系列定位为原创少儿自然科普图书，有情怀、有温度的自然观察文学。该系列不是传统意义上的科普百科，字里行间涵盖作者们多年野外观察的大自然故事精华，融入了作者对大自然、对动植物深厚的爱和思考。

为了做出对读者负责的原创自然观察文学，团队在作者和题材选择上，坚持专业性、集合性、多能性、趣味性和互通性的标准。例如，《岩羊在等狼回来》呈现自然保护区里的珍禽异兽；《早安！我的植物邻居》有身边随处可见的有趣植物；《我的第一本观鸟日记》是关于鸟类的故事和相关中华文化故事。

该系列的创造开发中，团队进一步将自然教育、生命教育融入“观察与思考”的创新性思维探索模式中，不仅让孩子学会留心观察，积极思考，还具有浓厚的人文情怀，教育孩子珍爱自然与敬畏生命。该系列引导孩子通过书本探究和发掘中华文化和自然之美，了解我国的生态环境，熟悉自然界其他物种的生命存在和发展规律，爱护野生动植物，并正确认识野生动植物相关知识，形成人与自然和谐共处的生态理念。

儿童图书市场已经翻涌了几波浪潮，“自然观察”系列团队也在日益成长和壮大。从一开始以线下活动为主，线上活动为辅，到后来线下线上活动并驾齐驱，再到如今大力开发融媒体沉浸式宣传，“自然观察”系列力求以最新姿态出现在读者面前。迄今为止，我们共做了近百场自然知识和自然写作的讲座，组织作者带小读者参加自然观察活动，线上各种媒体宣传50余篇，线上专题推广达十余次。每年用新书带动旧书进行营销推广。目前，该系列图书已销售约45万册，曾获得第六届中华优秀出版物图书奖、冰心儿童图书奖等20余种国家、省市奖项。

2020年，“自然观察”系列步入新阶段。该系列将契合新冠肺炎疫情的防控措施，联合政府部门开展系列活动，旨在倡导爱护野生动植物，在特殊时期科学地进行自然观察，将自然教育深耕深发。我们期望该系列在更多维度得到延伸拓展，带孩子走进趣味丰富的科学知识领域。

曹文轩纯美小说系列

立体运营“曹文轩纯美小说”品牌

■品牌发言人：代 照（江苏凤凰少年儿童出版社大众经营部副主任）

成立时间：1984年

最“爆”的产品+销量：“曹文轩纯美小说”系列年销售码洋过亿

江苏凤凰少年儿童出版社成立于1984年，是以少年儿童为读者对象的专业出版社。苏少社出版品类包括出版文学、低幼、科普等各类少儿读物，《美术》《音乐》《书法练习指导》等国标教材，以及《少年文艺》《儿童故事画报》《我爱学》《东方娃娃》《七彩语文》《幼儿100》《凤凰动漫》《兴趣阅读》等少儿期刊。建社以来，苏少版图书荣获“五个一工程”等国家级图书大奖近30项，累计900余种图书版权输出海外。

“曹文轩纯美小说”是苏少社几代编辑和发行数十年精心打造的中国原创儿童文学精品大书。在“曹文轩纯美小说”品牌的打造上，除了保持每两年一部重磅新品外，苏少社还对品牌进行立体化运营，不断扩大品牌规模，延伸纯美小说的外延。2018年，苏少社全新打造一套2辑共20本、针对小学低年级的“曹文轩纯美桥梁书”，2020年纯美小说重磅催泪新作《樱桃小庄》问世，同时推出“曹文轩纯美小说精装典藏版”（8册），至此，纯美小说初步完成了对不同年龄段和不同市场的全覆盖布局。

在市场运作上，苏少社针对渠道端和营销端双线多角度、多层次发力，建立差异化多维度的运营网络。渠道上强化线下的基础性作用，延伸渠道触角，做足店外销售；线上除了大力推进当当、京东为代表的自营平台型电商外，积极拓展新渠道，用丰富的渠道策略带动整体销售。比如2016年，借助曹文轩荣获国际安徒生奖这一契机，大力推进天猫渠道的建立，从商家规划和产品规划两个角度，用差异化策略打开新天地，最终在2018年实现纯美小说系列产品年销售码洋过亿。

“曹文轩纯美小说”系列已经成为市场公认的“最能代表曹文轩文学风格与品位的巅峰作品合集”，但整个套系的地位也是在激烈的市场竞争中逐步确立的。尤其是曹文轩荣获国际安徒生奖以后，面对诸多版本的残酷竞争，苏少社积极应对，不断通过各种措施逐步在经销商和读者中强化“曹文轩纯美小说”的口碑。

阳刚少年书系

挖掘潜力作家 线上线下精准营销

■品牌发言人：赵玲玲（河北少年儿童出版社北京乐尚华星公司总经理）

成立时间：1984年

最爆的产品：“特种兵学校”、《课外侦探组》、《虎克大冒险》等

销量码洋：超1亿

河北少年儿童出版社北京公司致力于集中策划集趣味性、创意性和思考性于一身的儿童读物，自创办以来取得了突飞猛进的成效，打造了千余种优秀儿童读物，内容涵盖儿童文学、绘本、低幼类读物、益智游戏类、科普读物等。

“阳刚少年书系”是河北少儿社近年成功打造出的超级畅销书品牌。团队注重挖掘潜力作家，关注作家自身的创作风格和特色。例如，少儿军旅文学作家八路的“特种兵学校”系列2019年码洋突破亿元大关，成为“阳刚少年书系”中的拳头产品。探险家彭绪洛以《虎克大冒险》为代表的“科学探索”系列，也成功跻身童书畅销榜的前列。

在营销战略上，河北少儿社与时俱进，实行“线上点面铺开、线下注重阅读体验”多渠道营销，树立好口碑，升级影响力。以“特种兵学校”为代表的阳刚少年书系在天猫店、京东店、当当店、大V店等定期上新，为读者提供更多选书目标。同时参与丰富多彩的线上图书评选类活动，为营销提供强有力的支持。线下以实体书店销售为基础，多种推广活动精彩纷呈。2018~2019年，响应“全民阅读”号召，河北少儿社力邀八路等少儿文学作家走进全国中小学校园，进行了百余场大型公益阅读讲座活动。此外，河北少儿社携手“上学路上”开展赠书公益活动，并发力在线听书、电子书连载、故事盒子等形式新颖的新时代阅读，为小读者提供更多阅读体验。

“特种兵学校”系列目前已出版至第6季，共24册。同期出版的“特种兵学校”之野外冒险系列、校园安全系列两大延伸品种也相继上市。2019年，正值庆祝祖国70周年华诞之际，河北少儿社还推出限量版“特种兵学校”礼盒典藏套装。“特种兵学校”漫画版凭借活泼可爱的漫画风格迅速取悦小读者，成为融趣味性和内容深度为一体的重磅图书。

打造“阳刚少年”书系品牌的过程中，团队在纵观童书市场开发大环境的前提下，探访当下少年儿童的心理，从适龄儿童身心发展的实际出发，经过思考和探索，使“阳刚少年”书系品牌顺利出炉并成长壮大。“阳刚少年书系”以“阳刚”二字切题，这也是贯穿该系列品种的内容主旨和思想灵魂。因此，在“特种兵学校”里，除了精彩连连的军事故事，险象环生的军事战斗场景，外观炫酷、科技感十足的军事武器装备，还要让一种更加强大的成长力在孩子们心中扎根。这种成长力包含爱国思想和情操的熏陶、眼界的拓宽、气质的养成、品格的塑造等。打造侦探文学的过程中，我们侧重锻炼孩子的思考力和想象力。打造探险文学的过程中，我们旨在潜移默化地为孩子注入勇气，在生活实践中教给孩子生存的本领技能以及解决问题的办法。

近期，在“停课不停学”的号召下，河北少儿社向读者推荐多种优秀图书的同时，还联合千聊网、小鹅通等平台开展作家爱心接力公益直播课活动，以及线上听书、免费向中小学生提供1~9年级部分教科书电子版等线上活动。河北少儿社始终以和孩子站在同一高度为理念，摒弃知识的硬性灌输，倡导用孩子喜欢的方式去和他们沟通，让孩子在自然阅读中深入浅出地获得知识。

·实力品牌·

山东教育出版社

创新开启读、视、听全阅读模式

■品牌发言人：刘东杰（山东教育出版社社长）

成立时间：1983年

最“爆”的产品+销量：《不一样的数学故事》86万册

机构人数：10人（山东教育社基础教育读物编辑室）

2019年出版品种：2085种（其中初版一般书208种）

山东教育出版社围绕市场化转型和数字化转型，加大少儿市场图书出版力度，以原创儿童文学和高端绘本两条产品线为重点，建设骨干品牌工程，着力打造出“小荷工作坊”“米吉卡工作室”“布拉迪斯拉法国际插画双年展（BIB）获奖书系”“不一样的故事”系列等出版品牌。产品形态充分利用数字技术和“小荷听书有声读物出版阅读平台”，创新开启可听、可读、可视的全阅读模式，满足读者多元化阅读需求。

“小荷工作坊”作为山东教育社扎实推进精品战略的原创儿童文学品牌，其主旨是凝聚创作精英，为儿童文学作家尤其是青年作家、新锐作家搭建成长的平台，并聚集国内顶尖的儿童文学研究专家，以山东教育社和万松浦书院为培养孵化基地。“小荷工作坊”由中国作协副主席张炜担任顾问，从文学作品创作到文学理论研究两方面促进中国原创儿童文学的发展，打造中国原创儿童文学高地。2016年成立以来,“小荷工作坊”已出版张炜《狮子崖》、梁晓声《梁晓声童话》等名家力作，作品荣获“陈伯吹国际儿童文学奖”等重要奖项，树立起良好品牌形象。

米吉卡工作室是山东教育社于2018年7月为新锐作家米吉卡设立的工作室，对其创作、作品出版进行全面系统规划。山东教育社与米吉卡多年来一直保持着密切的合作关系，成功打造《捣蛋小子林一飞》《不一样的数学故事》等系列作品。米吉卡工作室围绕作家进行全媒体开发、全版权运营，在“小荷听书”开设有米吉卡音视频作品专栏和“米吉卡讲故事”专栏。携手米吉卡每年在山东教育社“阅读与写作基地”开展作家进校园公益讲座近百场。

“布拉迪斯拉法国际插画双年展（BIB）获奖书系”是山东教育社高端绘本产品线的重要骨干产品。引进代表世界最高水平的精品图画书，让中国孩子从小能够接触世界顶级的艺术作品，打好审美基础，提高艺术鉴赏力和文化品位，是该书系的出版初衷。布拉迪斯拉发国际插画双年展（BIB）是一项具有国际顶级品质的全球文化活动。山东教育社自2016年取得BIB国际委员会官方授权，在中国成系列引进出版该书系。BIB国际委员会主席苏珊娜·加洛索娃和浙江师范大学教授方卫平担任顾问，中国作家协会儿童文学委员会委员刘海栖担任主编，书系以每年推出6种的进度，已出版四辑24册。

围绕BIB这一国际化优质文化品牌，山东教育社还将图书出版与插画巡展相融合，策划了“开阔国际视野，塑造美好心灵——布拉迪斯拉发国际插画双年展（BIB）中国巡展”，首展济南站于2019年11月18日~12月1日展出300余幅BIB获奖作品。打造出版与文化艺术结合的国际文化品牌，山东教育社还将在中国原创图画书领域深耕发力，推出《中国传统故事图画书》等精品佳作。

“不一样的故事”系列是山东教育社打造的自有IP产品。作为一套文理相融的原创科普产品，“不一样的故事”系列用魔法故事讲述数学、语文、科学知识，集知识、幽默、趣味、幻想于一体。《不一样的数学故事》自2014年10月出版以来，深受读者和行业好评，并先后输出韩语和尼泊尔语版权。根据市场反馈，山东教育社不断升级迭代该系列。2016年7月推出《不一样的数学故事》升级版。2018年10月，动画视频版《不一样的数学故事》出版，将动画片进行AR技术植入，扫图即可观看视频。目前，《不一样的数学故事》累计发行86万册。2019年，60集同名动画片在重庆电视台少儿频道、内蒙古电视台少儿频道、爱奇艺、“学习强国”等平台播出。围绕“不一样的故事”IP的深度多元开发，仍在持续进行中。

天天出版社

优化产品结构 升级品牌形象

■品牌发言人：张弋辉（天天出版社社长）

成立时间：2009年

最“爆”产品+销量：“曹文轩文集”码洋约2.57亿

机构人数：53人

2019年出版品种：110种

天天出版社成立伊始，就具有鲜明的品牌经营意识。天天社脱胎于人民文学出版社，“文学”是它鲜明的基因。天天社建社伊始便以儿童文学见长，汇聚了曹文轩、黄蓓佳、金波、汤素兰、常新港、秦文君、沈石溪、赵丽宏、殷健灵等一线名家。除了名家经典作品外，还出版了曹文轩《火印》、汤素兰《奔向绿心》、殷健灵《野芒坡》、常新港《寒风暖鸽》、杨志军《海底隧道》、赵丽宏《黑木头》等重要新作，在业内奠定了“儿童文学重镇”的良好口碑和知名度。天天社保持每年出版4~5部名家重磅新作的节奏，2020年，曹文轩《寻找一只鸟》，殷健灵《象脚鼓》，周晓枫《你的好心看上去像个坏主意》等作品将与读者见面。

2014年，天天社成立曹文轩儿童文学艺术中心，是国内第一家以作家名字命名的“全版权”机构。曹文轩儿童文学艺术中心继续贯彻品牌经营理念，在图书出版、国际交流、版权合作、多媒体开发等方面进行探索，取得了良好的效果。《火印》“曹文轩新小说”通过线上线下多渠道共同发力，创造了图书首印20万册，当年即实现加印的成绩，迄今“曹文轩新小说”系列已累计印刷200万册，“中国种子世界花”系列开启了中国作家的国际合作模式，创新图书出版形式，密切国际交流，并实现多种语种的版权输出。

曹文轩儿童文学艺术中心还通过设立“青铜葵花儿童小说奖”发现和培育青年儿童文学作家，强化天天社“原创儿童文学重镇”的品牌定位。迄今，“青铜葵花儿童小说奖”已经举办3届，涌现了《将军胡同》《父亲变成星星的日子》等优秀作品，获得了中国好书、全国优秀儿童文学奖等权威荣誉和奖项。从“青铜葵花儿童小说奖”中脱颖而出的史雷、赵菱、刘玉栋等已经成为原创儿童文学的中坚力量。2020年，第三届获奖作品也将问世。

天天社血液里带着鲜明的“文学”基因，儿童文学板块一度占到全社总码洋的70%。但作为中国出版集团旗下唯一的专业少儿出版社，天天社在坚持儿童文学为立社之本的基础上，积极拓展图画书、低幼科普、历史文化读物等产品线，优化产品结构，丰富图书品类，不断根据市场现状进行升级。

通过“青铜葵花图画书奖”“童年中国”等书系，天天社汇聚优秀原创图画书作品，取得令人瞩目的成绩。例如，《辫子》一书获BIB金苹果奖、陈伯吹国际儿童文学奖。通过“我与大自然的奇妙相遇”“走进中国传统建筑““幼儿园，我来了” 等原创书系，天天社建设和丰富低幼知识图书产品线，也取得了一定成绩。“我与大自然的奇妙相遇”获“我最喜爱的童书”知识读物组金奖。“为孩子解读四大名著”系列反响良好，持续加印。

自2009年成立，天天社筚路蓝缕，一路走来，从一个以儿童文学占绝对大头的出版社，到现在儿童文学、图画书、低幼知识三条产品线齐头并进，正在向一个全面、丰富的专业少儿社不断迈进。（下转第35版）

“自然观察”团队部分成员

苏少社大众经营部团队

河北少儿社北京公司团队

山东教育社基础教育读物编辑室团队

天天社全新产品线“原创知识类”读物首发现场

迈克斯团队

　　（上接第34版）

　　长江文艺出版社

　　整合创新 抢占先机塑特色

　　■品牌发言人：叶 露（长江文艺出版社少儿编辑室）

机构人数：8人

2019年出版品种：200种（少儿类）

2019年出版码洋：8000万（少儿类）

2015年，长江文艺出版社抽调编辑力量组建少儿编辑室，进军少儿图书市场。为在竞争激烈的童书市场夺得一席之地，做出特色，长江文艺社经过深思熟虑制定了“整合加创新”的指导方针。少儿编辑室一方面整合出版社优势资源，将周国平、林清玄、梁衡、赵丽宏等成人作家引入少儿图书出版领域，陆续出版《顶碗少年》《心是一只美丽的小箱子》等优秀作品。另一方面积极与国内儿童文学名家合作，先后推出了孙幼军、金波、张秋生、沈石溪、曹文轩等名家的作品。其中，著名儿童文学作家殷健灵的《致成长的你——十五封青春书简》单品销量已超20万册。

2019年是长江文艺社少儿编辑室的丰收年，著名儿童文学作家李东华创作的《焰火》喜获中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”奖。《焰火》在题材和写作疆域上的开拓与突破，标志着1970年代作家创作的高点。而《焰火》五易其稿、三改其名、增删数次，与作者数百次反复沟通，帮助作者树立信心，历时两年的出版经历，也体现了长江文艺社不畏困难，誓要点燃焰火的奋斗精神。

2015年~2019年，长江文艺社少儿编辑室始终围绕“少儿文学+知识类图书”两条产品线布局，相继推出了“暖心美读书”系列“百读不厌的经典故事”系列等。其中“暖心美读”书系年发货码洋达3000万。《妹妹的红雨鞋》《我的母亲叫中国》《我要做好孩子》等销量已突破8万册。“百读不厌的经典故事”年发货码洋超2000万。

2018年，教育部推出统编语文教科书，并于2019年下学期在全国范围内使用。新编教材与以往教材大不相同，知识覆盖面大，要求孩子多读书读整本书，对学生的阅读、理解、写作能力提出更高要求。长江文艺社抢占先机，率先推出了“统编小学语文教科书同步阅读书系”。该书系大多版权为长江文艺社独有，一投入市场就获得渠道及读者的认可，不少单品销量已超3万册。

2018年底，长江文艺社少儿编辑室在“知识读物”产品线上又增加了一条分支——科普读物，并于2019年7月推出 “中小学科普经典”系列第一辑14个品种。该系列不到半年都实现了加印。长江文艺社少儿编辑室将沿着 “畅销+常销”的思路，不改初心，朝着年发货码洋1亿的目标奋进。

·焦点品牌·

译文童书

将品牌价值有效植入终端

■品牌发言人：张 顺（上海译文出版社童书中心副主任）

成立时间：2017年11月

最“爆”的产品+销量：《总有一天会长大》超100万册

机构人数：6人

2019年出版品种：24种

2019年出版码洋：5100万，销售码洋比上年增长53.5%

上海译文出版社做童书很早，出版国际优秀童书作品也一直是上海译文社的优良传统，以任溶溶、周克希等前辈为代表翻译出版的《夏洛的网》《安徒生童话全集》《铁路边的孩子们》《小王子》等著名儿童读物曾引领了国内翻译类童书的风潮。至今，《夏洛的网》仍雄踞各大网络书店和实体书店童书销售榜前列，并被全国各地学校、专业阅读推广机构列入阅读推荐书目。

2017年11月，上海译文社正式成立童书中心，进军专业童书出版领域。新成立的童书中心以0~12周岁少年儿童为主要服务对象，立足“原创+引进”图书双线发展，以“出版＋教育”融合为发展特色，集出版、交流、服务于一体，希望通过数年的努力耕耘，成为中国童书出版领域具有影响力的崭新品牌。

成立两年多来，译文童书从三方面发力：

一是大力拓展新选题领域、布局新适读年龄所对应的产品。选题方面，译文童书有原创儿童文学作品、绘本、艺术启蒙与科普等新的拓展；适读年龄方面，主要依托注音读物和绘本将产品服务年龄段覆盖3~12周岁。2018年，译文童书打造了针对5~8周岁儿童阅读的“注音版桥梁书”系列，推出了《夏洛的网》《精灵鼠小弟》《吹小号的天鹅》《开心男孩》《开心女孩》等注音版本，于2020年初推出了“了不起的许多多”（彩绘注音版）系列。经过近两年深耕市场和校园，注音读物系列积累了较好的读者口碑，累计销售量已破200万册大关。未来5年，童书中心除引进儿童文学以外，也将重点拓展注音读物和桥梁书的产品内容和条线。

二是调整原有的“夏洛书屋”系列产品线和结构，使经典儿童文学作品采用面向市场能力更强和读者更需要的方式呈现。《总有一天会长大》（经典版）就是典型示例。经过增加专业内容导读以提高产品的教育融合度、优化封面和产品定价以提高产品面向市场的能力、依托丰富的产品教育宣讲和列入部编教材四年级必读书目的契机，充分动员地网渠道以提高产品的刚需和市场占比，《总有一天会长大》（经典版）面市不到2年，单册销售码洋突破2000万，销售数据持续向好。同系列的《铁路边的孩子们》《银河铁道之夜》等也逐渐成为常销品种。

三是基于优质内容的社会化营销和教育端服务，把产品内容核心通过有效转化输送到终端，通过多种方式的营销活动和服务对接，逐渐做大品牌影响力。在已有产品基础上，团队提炼与教育需求相对应的核心内容，并依托作家进校园、家长慕课及“译文童书会客厅”、教师精读会等活动精准服务学生、家长和教师。目前，译文童书已经和上海静安区教育局旗下家庭教育指导中心合作运营静安父子阅读联盟。2020年即将迎来联盟10周年，每年春秋两季推出的联盟推荐书单已成为在40所联盟校中有影响力的课外阅读参考书目，并引起关注。

千寻Neverend

先进教育理念奠基品牌内核

■品牌发言人：姚湘竹（禹晨文化总编辑、千寻Neverend创始人）

成立时间：2017年1月

最“爆”的产品+销量：《不管教的勇气》13万册

机构人数：7人

2019年出版品种：15种

2019年出版码洋：5400万

千寻主攻高品质的童书出版和教育出版，文学性、思想性、艺术性是千寻审视一本图书的重要标准。千寻推出的第一本书是美国著名学前教育专家薇薇安·嘉辛·佩利《游戏是孩子的功课》，它给千寻团队奠定了一个非常好的儿童观与教育观的基础。此后，无论做什么产品，千寻都完全抛弃居高临下的成人视角，一直以孩子的利益和需求为先。

于是，团队又陆续出版《小孩的诗》《小孩识字》等符合儿童视角、展示儿童世界的童书。2019年，千寻出版新书15种，完成码洋5400万，其中《不管教的勇气》销量逾10万册，“门萨思维谜题”系列销量10万册。

千寻团队成立之初，重点打造的大项目就是美国学前教育专家薇薇安·佩利的著作系列，一共10册。经过3年时间，在2019年底全部问世。这个横跨3年的项目，从译文打磨、精神理念的高度理解，到寻找合适的传播途径，凝聚了整个团队的心血。薇薇安·佩利是一位地位极高的学前教育专家，她的书很自然会被认为是学前教育从业者应该看的专业书籍。寻找选题定位时，我们仔细阅读她的书稿后，认为这种想法太局限，她尊重儿童，观察儿童的理念和方式，应该影响全部围绕在孩子身边的成年人。所以，千寻放大项目的读者群，将该系列定位为所有关心孩子内心世界的成年人必读之书。

产品设计上，千寻也完全践行了佩利以儿童为师的理念，大胆使用了儿童插画。佩利全系列从封面到内文插图到书签绘图，都出自孩子笔下，整体的封面给读者既亲近又美好的观感。改变对儿童的态度，关心儿童的内心，采用更适当的儿童观察视角，这也是千寻团队最希望看到的变化。

梧桐语馆

精耕大语文 打造全能型团队

■品牌发言人：王 昕（石油工业出版社梧桐语馆总经理）

成立时间：2019年5月

最“爆”的产品+销量：《乐死人的文学史》 95万册

机构人数：6人

2019年出版品种：32种

2019年出版码洋：超4800万

2019年5月，石油工业出版社旗下新品牌梧桐语馆“破土而出”。自成立以来，梧桐语馆致力于服务K12群体，以“大语文”等作为主要的图书出版方向，旨在将文史知识中的营养、智慧以通俗、幽默、轻松快乐的方式分享给更多的孩子。梧桐语馆的核心运营思路是以经营作者为源头，以经营作品为核心，以经营品牌为导向，打造优秀作者队伍，形成优势产品线。梧桐语馆围绕该思路，立足自身优势，重点在三方面发力。

一是注重选题策划。梧桐语馆深耕“大语文”领域，与市场上优秀的“大语文”团队合作，扩充“大语文”图书品种，形成“大语文”出版规模效应和品牌效应。出版社的作者资源和读者资源等“两头在外”，编辑部门的首要工作是做好选题策划。2019年，《乐死人的文学史·魏晋篇》推出前，为展现该书亮点和特色，编辑广泛调研市场，决定以“墙书”形式附增图书价值。策划思路定下后，编辑与作者反复沟通，经过1个月时间精细打磨，推出《漫画中国文学历史年表》（特色墙书）。特色墙书长达2米，以时间为轴，以朝代为序，上方是名家名篇，下方是历史事件，中国文学史一目了然。此外，扫描不同二维码，还能倾听不同朝代文学史，帮助学生打牢文史根基。百科全书式的体量，全景呈现中国文学历史，使墙书广受学生欢迎，也助推了《乐死人的文学史·魏晋篇》的图书销量增长。

2020年2月，《乐死人的文学史·两汉篇》新书推出。新组套的《乐死人的文学史》如何能进一步凸显特色？编辑结合该套书的特点及作者团队的资源优势，策划由大语文名师讲述大语文的视频课程。作为最新套装书的特有福利，该套书附有690分钟视频课程，由窦昕携赵伯奇、朱亚特、杨淅茜等广受学生欢迎的大语文名师幽默解读古代文学人物，获得小读者正向反馈。

二是实现精准营销。2019年，梧桐语馆在北京图书订货会上举办《乐死人的文学史·魏晋篇》新书发布会后，先后在杭州、青岛、西安、沈阳等全国各大城市开展近30场图书宣传推广活动，取得良好效果。

三是打造全能型团队。梧桐语馆团队组建之初，人员少、经验缺乏，梧桐语馆充分发挥编辑潜力，实现高效能出版。通过专业培训、以老带新、共同完成重点项目等方式提升编辑业务能力，部门内定期开展业务分享与学习，全面促进团队能力的提升。团队对印制成本、稿酬成本、人员成本等精细管控，提升单书、单人产出效益，努力提升单书盈利能力。2019年，梧桐语馆实现编辑人均码洋960万。编辑还积极参与图书营销与推广活动，积极探索新媒体及知识服务领域，撰写原创推文、录制音频、开办抖音号、自编自导、自演情景短剧，团队氛围轻松而又充满朝气。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，梧桐语馆将循着既定发展思路，一步步踏实地走下去。

100层童书馆

打通对接读者的通路

■品牌发言人：郭靖桓（北京科学技术出版社100层童书馆营销编辑）

最“爆”的产品+销量：《德国精选科学图画书》销售超300万册

机构人数：49人（北京科学技术出版社少儿图书板块）

2019年出版品种：约400种

北京科学技术出版社于2004年进军童书市场，16年来打造了一批高品质的畅销童书，特别是以《我爱幼儿园》为代表的“幼儿园系列”绘本和以《德国精选科学图画书》为代表的“习惯养成”功能性绘本等。为进一步提升少儿图书板块的市场影响力，在十余年探索的基础上，北京科技社于2020年创建童书子品牌“100层童书馆”。100层童书馆坚持与读者密切互动，为读者开辟与出版社直接对话的道路；开拓众多全新推广渠道，尝试多元化营销；不断坚持营销创新，实现图书跨界营销。例如，《DK儿童英语基础必备》一书的营销过程中，北京科技社采取了多种策略宣传图书，带动图书销售。

一是探索营销渠道、坚持多元营销。新兴社交渠道不断兴起，单一的营销渠道已经远远不能覆盖图书的潜在目标读者，团队大胆探索新渠道，在保留微信、微博、社区、社群、APP、豆瓣读书、百度百科等传统渠道的同时，成功拓展了抖音、Bilibili、小红书、荔枝微课、今日头条等大流量新型平台，也为日后营销布局奠定了基础。《DK儿童英语基础必备》一书在各大平台上反应良好。

二是寻找专业达人，精准对接人群。图书宣传精准匹配读者需求，宣传效果将事半功倍。团队经过一段时间的探索，了解到儿童英语教育圈中几位达人的粉丝拥有一个共同需求——为孩子进行良好的英语启蒙。在与几位达人深入沟通后，团队邀请这些达人为各自粉丝针对性地推出关于“如何为孩子单词启蒙”的文章，详细介绍该套单词书，得到了粉丝们的积极反应。

三是配合促销引流，活动助力登顶。2019年“双11”期间，《DK儿童英语基础必备》参与了当当网的活动。我们借机联系少儿图书推广领域众多博主进行宣传，并引流到当当网，使图书短期内销量迅速增加、排名急速上升，图书多次取得了少儿图书飙升榜第一名。经过引流，该书在当当网逐渐取得当时少儿图书类新书榜第一名的好成绩。

四是高频率图书推广、与读者密集互动。《DK儿童英语基础必备》出版后，团队在短期内对该书进行近百次的宣传，同时收集读者反馈，为新书出版提供思路。通过精准高效的营销推广，积累与读者探讨互动的方法，让出版社品牌深植于读者，创造了该书短期销售超2万册的好成绩。

五是挖掘素人推荐图书。除了阅读推广人和母婴博主外，我们还找到了一些之前从未推荐过图书的英语教育从业者，对该套书进行专业测评，并将文章放在互联网上。这些图书界的素人的用心评价起到了较好的宣传效果。

迈克斯

让技术融入儿童内容研发

■品牌发言人：姚 峰（西安迈克斯影视文化传播有限公司CEO）

成立时间：1995

最“爆”的产品+销量：“迪士尼家庭绘本馆”系列累积销售20万套。

机构人数：11人

2019年出版品种：70余种

2019年出版码洋：8000多万

西安迈克斯影视文化传播有限公司，前身为飞峰工作室，成立于1995年，是中国最早从事少儿图书、卡通动漫图书策划、出版的工作室之一，专注于儿童内容领域的研究与创作。公司拥有众多知名海内外儿童IP版权与出版社、工作室、作家与画家的优质资源，为国内外儿童读者提供丰富、互动、多样的精品内容。

在运营模式上，迈克斯有四个特色。一是拥有核心版权资源。和海内外优质IP合作签约如孩之宝、迪士尼、尼克频道、今日动画、巴亚、拉鲁斯等，涉及产品涵盖迪士尼全IP多品类图书、孩之宝变形金刚多品类图书等。迈克斯结合国情在优秀IP基础上开发各种衍生书、玩具书，改编原创达到90%以上。

二是与时俱进，探索新的科技和互动玩法。如将AR等技术引入图书中，触摸发声、感应发声、交互式阅读灯技术先后注册专利。新技术扩展了纸质图书的维度，使其成为包含图书在内的信息服务、增值服务的体验。

三是重视细分市场，尊重用户需求和体验，针对精准用户的特殊需求，进行定制出版。如2020年，迈克斯推出了针对军事飞机迷的《全景探秘3D立体书》轰炸机、战斗机系列。并应用AR游戏技术，实现图书可视化、多媒体化的展现形式和用户建立个性化的沟通服务。

四是在图书发行上通过整合打通垂直领域融媒体，建立产品运营与营销整合能力。除了线上线下的优质销售渠道，我们也开拓了机场、电影院以及联合长隆乐园等线下新零售展销模式，打造自营品牌直销渠道，开拓了抖音等短视频、电商直播等二级电商。运营上重视社群，以人为本。结合育儿、儿童分级阅读等国外先进理念积累粉丝，建立KOL人格背书营销网络。