近日，国家广播广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。所谓“网络微短剧”就是指时长在1~15分钟，具有快节奏、强反转、强冲突的剧情视频。近年，随着短视频平台的崛起，受众的娱乐方式变的越来越碎片化，他们需要在非常短的时间内获取信息、放空自己，而注水成习惯的长视频已不能满足用户的需求。短剧应时而生，通过不费脑的下饭情节、跌宕起伏的内容桥段，在短短几分钟内给观众以感官上的刺激。因此，在抖音、快手里追剧，已经不是什么新鲜事儿了。

　　作为移动互联网时代的产物，网络文学与短视频有着相同的基因——“爽点”密集、受众天然重合。而“网文+短视频”的创新模式，跳脱于影视改编的传统思维，将小说内容短视频化，为网文IP转化开辟出一条新路径。

　　合作共赢

　　2019年8月，“快手小剧场”上线专有频道。作为快手的一个内容品牌，小剧场就是将剧情向1~3分钟小短剧的创作者进行垂直化和专业的运营，帮助用户更轻松地找到想要看到的内容。

　　截至今年上半年，“快手小剧场”累计收录1.6万部短剧，日活跃用户数超600万，付费用户超100万。面对不断扩大的用户需求、较高的用户粘性、可观的变现前景，快手开始着手引入文学IP为小剧场注入新鲜血液的同时，助推短剧内容走向精品化发展。“精品化的发展需要一个好的故事脚本，网络文学是一个非常大的供给来源。”快手短剧业务总经理于轲表示。

　　9月3日，快手与移动内容平台趣头条旗下的网络文学产品“米读”就短剧IP开发达成战略合作。双方将充分发挥各自平台的内容和资源优势，共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式，打造爆款IP，为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟全新思路。此外，快手还与第4届中国“网络文学+”大会合作，以10部优质网文IP的影视剧改编为起点，将共同开发100个优质网文IP。同时，快手将投入超1亿的流量扶持，推动IP与MCN产业链孵化。

　　据悉，为了更好地为网络文学赋能，与网络文学平台合作共赢，在具体的合作模式上，快手将通过“流量分账+联合出品”的形式，集合优质网文IP，改编影视短剧内容。同时基于快手丰富、活跃的内容生态，连接快手达人与网文IP，开发长效价值。此外，基于快手的流量分发机制，提供宣发与流量扶持，以此助推优质的网文IP短剧产生爆款效应。

　　“快手希望借助产业上下游共同努力，进一步推动优质的网络文学IP的短剧化，做到急速提质。而内容产业始终需要各方协同，是靠专业取胜的行业，快手短剧业务其实还是非常年轻，所以我们希望有更多的文学机构、影视机构、制作方和相关的机构来共同合作。”于轲说。

　　降低试错成本

　　“相较于长视频，网文IP短剧的孵化优势更多基于成本和时间周期。一部短剧的制作周期可能只需要2~3个月，制作成本也因竖屏剧在投入和体量上更低一些。因此，基于以上两个维度，短剧允许快手更快地去试错、更多地去尝试不同的内容风格、更快地看到效果。”于轲告诉记者。

　　将数十万字甚至上百万字的网文作品制成短剧，将精华浓缩在短短几分钟的短视频里，对短视频平台而言，精品化的短剧能够提升平台流量与粉丝粘性。对于产业上游的网文平台而言，用户通过观看截取网文精彩桥段拍摄短剧后能够跳转到小说付费界面，提高原著作品的变现能力。

　　于轲以平台首部网文IP与平台合作的短剧《权宠刁妃》为例，该部剧在快手平台总观看人次超8000万，作品点赞数超300万，该作品发布者“御儿（古风）”账号涨粉超50万。对于快手来说，此次尝试所带来的反馈不仅让快手体会到平台用户对于网文IP优质改编的认可，也为平台接下来探索短剧业务带来了极大的信心。

　　浏览御儿团队出品的短剧《这个王爷我想退货》《锦瑟年华》《双世丑妃》《我要去宫斗》《捡个乞丐当王妃》5部播放量TOP5的短剧可以发现，在制作上，不论是演员的妆发、场景还是演员的演技、后期的配音，团队都非常的考究。在内容上，剧情融合了宫斗、甜宠、古装、逆袭等颇受女性欢迎的热门元素。精良的制作加上吸引人的剧情，“御儿（古风）”在众多短剧账号中脱颖而出，成为快手古风短剧第一红人。

　　在短剧制作方西安等闲内容引擎网络科技有限公司CEO、联合创始人吴雨琨看来，长剧情的短视频化并不是物理化地缩短，在短视频的分发逻辑中，完播率是一个非常重要的参考指标，如何一部剧集不注意开篇的吸睛与片中的信息密度，是不会获得更大规模的流量推送。而单机剧情的相对完整对递延也是短剧创作者需要考虑的重要因素。在3~5分钟内完成如电影一样的起承转合，不仅不要单集成故事，彼此还要互相关联。基于这一点在创作上，短剧的创作难度与长句是不分伯仲的。此外，通过极端情绪与音乐背景代替背景铺垫也是短剧制作的内在逻辑。

　　在短剧时代，传统影视工业的制片流程是无法行得通的。因此，在“等闲”团队经过多次调整，形成了以导演为核心的极简化配置。“等闲”团队已有40多位专职的导演，具备以一个月为时间单位，同时开展10部左右短剧的协同生产。目前已投入制作完成3部网文IP短剧，累计播放量达2亿左右。

　　探索网文IP新价值

　　那么，什么样的网文IP更容易被改编为短剧？

　　在于轲看来，其中的关键点在于用户的需求。“快手更多的是基于用户的需求去倒推什么样的网文IP更适合、或者说更容易被用户所接受。目前都是现代言情类、古风类、悬疑类题材，以及具有故事冲突性、激烈故事反转的内容更容易受到欢迎。”

　　从平台角度来讲，到底什么样的内容算优质的成功案例？基于短剧的业务经验，“浓缩感”“故事感”“品质感”是于轲所总结出的3个关键词。

　　“‘黄金一分钟生死前三集’是连续短剧的生存规则，基于短视频用户极低的内容获取成本，在一分钟后用户对于内容快进的速度会提高20%，30%的用户会在前3集弃剧。所以基于这一维度，短剧需要浓缩精华而并非简单地分割。同时，故事是打动用户的核心要素，好的剧本是爆款的必需品，而品质是好内容的基础，决定短剧未来的发展方向。”于轲表示。

　　目前，从平台的播放量与点赞量来看，“快手小剧场”的发展还是比较乐观的。在内容变现层面，已打通内容招商、内容付费、以及直播带货的通路。于轲告诉记者，目前在“快手小剧场”付费用户体量已达100万左右，而剧情号“御儿（古风）”以打造的个人IP为核心，通过精准的以女性为主的粉丝画像，专注美妆领域，在8月份，“御儿（古风）”实现了涨粉近200万，单场直播预估销售额最高127万的成绩。

　　而谈及未来网文IP短剧的发展前景，于轲表示，短剧只是探索网文价值的第一步，而非终极形态。当短剧行业规模起来后，可以把大量的优质网文IP进行影视化尝试。快手希望通过IP去探索更多的长效效应。比如通过短剧的形态去探索联合制作网文IP的衍生品，如其中人物的价值。

　　随着5G技术的革新、融媒体改变内容生产、人工智能改变现代生活的大背景下，未来整个文娱行业将产生巨大变革，精神消费将会成为未来消费结构中的一个主要增量。网络文学作为优质的内容生产源头，搭乘技术的顺风车，“网文+短视频”将产生无限价值。