根据慧聪媒体监测所得，本季度国内杂志广告的投放总额为１７．９７亿元，环比下降１７个百分点，同比增长２１个百分点。本季度国内杂志广告的投放总版数为２．１５万版，环比下降２２个百分点，同比增长１３个百分点。一般情况下，下半年报刊广告市场规模要大于上半年的，这样看来，本年度本季度国内期刊广告市场的投放状况总体上表现良好。

具体来看，监测范围内的２０大类期刊广告中，体育健身类期刊广告的表现最佳——不论是广告投放总额环比、同比，还是广告投放版面的环比、同比，都表现出强劲的发展势头，尤其是广告投放总额环比增长率达到８０％，同比增长达到１５７％。机动车行业类和城市生活类的表现也比较好——虽然环比出现少量的负增长，但同比增长幅度比较大，尤其是机动车行业类，同比增长达到了８３％。

服饰美容类、财经类和城市生活类三类期刊的投放总额排名前三，共同占到全部总额的６２％，版面数也占到全部总数的４７％（见表１、表２）。

服饰美容类

本季度，服饰美容类期刊广告的投放总额为６．２２亿元，环比下降１８个百分点，同比增长１３个百分点。

从行业来看，医疗服务机构、招商招标以及教育、保健食品、金融保险等行业广告投放额环比大幅上涨，其他行业的广告投放额都呈现幅度不一的负增长。医疗服务机构、招商招标两个行业中的环比增长速度最快，超过１００％。

从单个媒体来看，《时尚·伊人》、《世界时装之苑》、《瑞丽伊人风尚》的投放总额名列前三，《瑞丽伊人风尚》和《今日风采》的发展迅速，同比增长率超过５０％（见表３、表４）。

财经类

财经类杂志本季度的广告投放总额为２．８５亿元，环比下降２６个百分点，同比增长２６个百分点。

从行业来看，家居家装和医疗器械行业表现出高速的同比增长，增长率都超过了１００％。机动车行业和金融保险行业，以及媒体出版行业的同比增长速度也比较快，同比增长率均超过了５０％。

从单个媒体来看，《中国投资》和《商学院》表现出高速的增长势头，同比增长率都在１００％以上。《首席财务官》和《北大商业评论》的同比增长率也超过了５０％（见表５、表６）。

城市生活类

城市生活类杂志本季度的广告投放额为２．１３亿元，环比下降４个百分点，同比增长４２个百分点。

从行业来看，机动车行业和媒体／出版行业表现出明显的发展势头，同比增长率远远超出其他行业，超过２００％。食品饮料行业和服装服饰行业也表现出较高的发展速度，同比增长率超过７０％。

从单个媒体看，《品位·职场先锋）》、《秀ｗｉｔｈ》和《新锐》的同比增长率超过３００％，《健康世界》和《时尚·座驾》的同比增长率均超过２００％。《北京青年》、《都市丽人》、《嘉人》等均有一定程度的增长（见表７、表８）。

图１：2007年一季度期刊广告投放增长率

表１：2007年一季度期刊广告投放总额 （单位：万元）

表２：2007年一季度期刊广告版面数 （单位：版）

表３：服饰美容类期刊前８行业 （单位：万元）

表４：服饰美容类期刊前１０媒体 （单位：万元）

表５：财经类期刊前８行业 （单位：万元）

表６：财经类期刊前１０媒体 （单位：万元）

表７：城市生活类期刊前８行业 （单位：万元）

表８：城市生活类期刊前１０媒体 （单位：万元）