北京图书订货会现场，出版传媒集团展位如往年一样人头攒动。仔细观察不难发现，今年集团营销活动趋于务实创新，围绕“书”大做文章，彰显集团化时代主业发展新气象。以 “展示”、“务实”、“合作”三个关键词加以说明。

展示：出版集团企业宣传到位，集团尤其是上市公司更注重形象包装。中南传媒、时代出版都在展位播放上市过程或企业形象宣传片，长江出版传媒也展示了上市祝贺的标识。展位设计方面，突出集团架构的整体感，设计颇具“国际”范儿。

务实：集团层面的活动好似没有往年多，或许是集团定位清晰的显现，更加注重资源整合、资本运作等战略考量，围绕产品等具体业务则交还出版社作为主体。多位集团掌门人也亲自在展位上与客户交谈，尽显务实风范。另一方面，集团抓住北京图书订货会产品展示营销功能突显的优势，上海世纪、海峡出版发行集团等只针对个别单品做重点推介，营销细化精准。

合作：“五跨”交流合作、战略重组、寻觅资源更为常见。中国出版传媒股份有限公司与江西新华发行集团有限公司重组新华联合发行有限公司，凤凰传媒展示与民营书业合作的成果，浙江出版联合集团与终端客户的战略合作，时代出版与吉林出版集团等合作成立北京时代华文书局，中南传媒争取国际出版资源等，无不成为合作的代表。

中国出版集团公司“双推计划”辐射高校

首度披露推荐新书名单更重文化品位

商报讯 在1月9日上午举办的“‘双推计划’新书推介暨2011年度优秀图书表彰大会”上，中国出版集团公司表彰了2011年度10种优秀畅销书和20种优秀常销书，并向社会推荐了2012年度最新出版的28种重点图书。

“双推计划”是中国出版集团公司“畅销书推广计划”和“常销书推广计划”的简称，由集团组成评委会，从所属16家出版机构、30余家出版社每年出版的近万种图书中，挑选出优秀的畅销书和常销书，联手各地书店，推荐给广大读者，借此达到“弘扬品牌、集约经营、贴近读者”的目的。在表彰会上，集团公司副总裁刘伯根宣读了集团2011年优秀畅销书、常销书获奖名单。获“中国出版集团公司2011年度优秀畅销书奖”的有《古炉》、《1911》、《新华字典》（第11版）、《姥姥语录》、《走向辉煌》（插图本）、《唱响中国——群众最喜爱的新创作歌曲36首集锦》、《一路走来一路读》（增补本）、《希腊神话故事》、《鹂波评说曾国藩家训》（上）、《星空仰望》共10种；获“中国出版集团公司2011年度优秀常销书奖”的有《推拿》（插图本）、《囚徒天子光绪皇帝》、《现代中国的历程》、《中国大百科全书》（第二版简明版）、《范本传真·石涛小品山水画》、《罗摩桥》、《牛津经典童书》等20种。2011年下半年，“双推计划”还继续响应中宣部、中央文明办和新闻出版总署开展“全民阅读”活动的号召，不断开辟渠道，面向新读者，首次进入三所知名大学，举行“‘双推计划’书香校园”活动，捐赠近1000册畅销书和常销书，并组织了知名作家、学者与在校学生交流互动。在活动中，集团公司出版业务部主任张贤明还首次向社会公布了2012年重点推荐图书，包括《杨振宁传》、《朗文当代英语大辞典》、《国文国史三十年》、《西藏的战争》、《中国国家地理博物百科丛书》等28种优秀读物。这个名单一方面体现了市场需求，一方面也体现了中版集团在精品图书建设方面对于文化品位的坚持。

目前，集团公司连续9年保持全国图书零售市场占有率第一名，在近三年国家级出版奖励活动中始终名列全国第一。“双推计划”不仅帮助集团公司有意识、有目的、系统化地开发出诸如《哈利·波特》、《于丹〈论语〉心得》等一批全国知名的畅销书和常销书，还通过市场需求引导出版方向，通过资源合理配置优化集团各出版单位的出版结构，培养锻炼了一支业务精、作风正的编辑发行队伍，提高了集团公司的内容创新能力和产业引导力，进一步发挥了集团公司作为出版“国家队”的旗舰作用。（王 东）

凤凰传媒携手央视共筑新“长城”

商报讯 1月8日，由凤凰出版传媒集团与中央电视台科教节目制作中心共同投巨资、联合拍摄的大型人文纪录片《长城故事》，经过3年的酝酿准备在京举行正式签约仪式，全国人大常委会原副委员长、中国长城学会会长许嘉璐及众多专家出席并致辞，中央电视台副台长高峰与凤凰出版传媒集团党委书记、董事长陈海燕代表双方在合作协议上签字。

据介绍，涉足影视并非凤凰集团单纯的业务拓展，而是多年整合各种文化资源、以此提升企业核心竞争力和文化影响力的积累所在。凤凰集团多年致力于推动长城学研究和发展的努力，从2007年开始，凤凰出版传媒集团江苏凤凰科学技术出版社在京组建长城出版中心，斥巨资编纂大型出版文化项目《中国长城志》，全书11卷共计2500余万字，预计2014年全部出版。《中国长城志》项目的顺利推进，为《长城故事》的拍摄提供了丰厚的学术基础和人才资源。此次凤凰集团携手央视共同投资、联合拍摄大型人文纪录片《长城故事》，不仅搭建了新的媒体合作平台和纪录片投资平台，也是一次中国文化业态聚合的新探索。据介绍，该大型人文纪录片计划拍摄12集600分钟，将借助最新影视技术，运用史实述说的手法，全景展示世界文化遗产长城的价值内涵和历史沧桑。和仪式同步举办的大型图片展《寻梦——追寻远去的长城》吸引了众多来宾的目光，并将面向公众持续展出到月底。同期进行的“凤凰集团博士后科研工作站长城出版中心科研工作分站揭牌仪式”，则进一步显示了该集团的人才实力，实现了社会人才资源、企业优势资源和国家重大出版项目有机结合，以进一步发挥博士后制度在培养高层次创新型人才，带动学科建设的优势。次日，该集团在京又举行了“凤凰汉竹”品牌推介会，来自全国各地近200名经销商参加此次推介会。陈海燕在推介会上指出，图文出版和女性阅读越来越成为新兴的出版潮流，不断创新的出版流程和质量控制体系，以及对市场趋向的敏感性，让凤凰汉竹同时在这两个新兴出版潮流上都形成了特有的品牌优势，在内容创新上不断焕发活力。另悉，“凤凰汉竹”虽然成立不足一年，图书产品正式上市仅6个月，但其市场排名已跃升至全国前十名。（蓝有林）

浙江出版联合集团战略客户制度显效

商报讯 在纸质图书市场日益受到冲击的背景下，浙江出版联合集团22家战略客户在刚刚过去的2011年实现了超过1.5亿元的销售额，同比增幅9.5%。浙江出版联合集团副总裁陈纯跃在1月8日的业务恳谈会上透露的这一消息，令到场经销商对今年的表现充满信心。

自2008年起，浙江出版联合集团将全国年销售集团版图书码洋在100万以上的销售商，列为集团的战略客户。3年时间，集团与22家客户的战略合作取得了较为明显的成绩，扩大了市场份额，实现了出版方与经销商的共赢。陈纯跃向战略客户介绍集团近一年的发展情况：出版规模扩大，能力提升，总品种比2010年增加14.08%，新书品种同比增长18.9%。2011年开始，集团每年投入1000万元以资助各个出版单位的重点出版项目。根据浙江出版的传统优势和市场走势确定的六大板块项目也在积极推进，畅销书不再集中于一两家社，范围不断扩大。集团8家出版社社长都将各自的重点书作了全面而生动地介绍。浙江人民社将做大财经类、做强文史类、做特时政类图书，年内将推出胡鞍钢、郑永年等人新作。浙江美术社2012年的新书则将涵盖少儿美术、技法等多个板块，但重头戏还是首次揭幕的《中国艺术文献丛刊》，该书还将进行立体开发，以注释本、数字版等形式展现博雅的艺术风格。浙江文艺社社长郑重基于目前网络书店数百套的销售成绩，对《后宫甄嬛传》成为超级畅销书充满信心。而在少儿图书市场保持较高占有率的浙江少儿社，也凭借持续推出畅销书的能力获得了经销商肯定。凤凰新华、云南新华、文轩、当当网等战略客户代表就营销模式创新、产品研发等话题提出建议，认为浙江出版联合集团为产销双方搭建了有效的合作平台，也显示了集团对终端卖场的重视。（张 晓）

时代出版旗下时代华文书局新年发力

商报讯 时代出版传媒股份有限公司旗下北京时代华文书局1月8日在京举行新春联谊会。中国出版工作者协会原主席于友先，时代出版传媒股份有限公司总经理、北京时代华文书局董事长田海明，北京时代华文书局董事、总经理周殿富，北京时代华文书局董事、总编辑左克诚，来自全国各省市新华书店、民营书店、网络书店、图书馆馆配商、印刷厂和纸厂的代表，以及时代出版旗下8家出版社相关负责人出席。时代出版公司副总经理、北京时代华文书局副董事长韩进主持联谊会。记者了解到，成立于2011年11月28日的北京时代华文书局，是时代出版在北京独资设立的国有全资子公司，是时代出版跨地区、跨所有制发展的重大战略投资成果，在经营上融合了时代出版、吉林出版集团和出版业内知名文化企业三方人才和力量。联谊会上，时代出版和北京时代华文书局推介了2012年重点图书，如插图本世界汉译名著《时代图文经典系列》、选目与译本价值兼具的西方思想文化经典“时代学术经典系列”、探索人与自然共生关系的“绿色生态书系”、天下霸唱最新力作《河神》等。田海明表示，时代出版将为时代华文书局的运营和开拓提供坚强有力的战略、资本和发展资源支撑，力争打造文化资源策划和开发的规模高地、实力高地、市场高地、效益高地和品牌高地。

时代出版2012年北京图书订货会携4000余种出版物参展，其中新版图书1000余种。其中，安徽人民社的《大三国》、《安徽通史》，安徽科技社的“嘻哈游记系列丛书”、“达人摄影新玩法系列”，安徽教育社的“厘米书系”、“余少镭现代聊斋系列”，安徽文艺社的《中国作家访谈》、“西西莉亚温情小说系列丛书”，安徽少儿社的“全国优秀儿童文学奖获奖作家精品书系”、“童话中国”，安徽美术社的《大家讲堂》、“桐城历史文化丛书”，黄山书社的《一个总裁的微思考》、《中国美术全集》，安徽电子音像社的“戴光强保健新概念系列”、“外科手术教学录像系列”等重点产品受到关注。（金 霞）

上海世纪发挥出版优势

商报讯 上海世纪出版集团在此届订货会期间发挥出版优势，旗下多家出版社举办了新书推荐会。上海辞书出版社更是首度公开2012年度重磅出版计划。

据介绍，上海辞书社文学鉴赏辞典开创于上世纪八十年代，首创融文学赏析读物和工具书一体的图书形式，开中国图书出版界文学鉴赏辞典的风气之先。经过30年开发培育，已成为中国文学领域的标志性出版物。卷帙浩瀚的“鉴赏辞典”系列是该社《辞海》之外的另一重要品牌。今年北京图书订货会上，上海辞书社首度公开其2012年度出版计划。围绕文学鉴赏辞典，重磅推出“珍藏本系列”、“名家配画系列”、“中国古代小说名著鉴赏系列”、“中国文学名家名作鉴赏系列”、“中国文学鉴赏经典系列”、“外国文学鉴赏辞典”等80余个品种。文学鉴赏辞典作为2012年重点产品，是该社集中整合优质资源，对名牌产品升级换代，实施精品战略的集中体现。该社还重点推出了法帖精品《宋搨淳化阁帖》，此套采用传统宣纸工艺印制的线装书共十一卷，双色精印，配以竹盒收纳。据悉，定价2380元，首印仅800套。（张 慧）

中南传媒争取国际优质出版资源

商报讯 通过国际合作抢占优秀出版资源，努力争取国内国际两个市场，成为中南出版传媒集团2012年国际发展战略的重中之重。1月10日，中南出版传媒集团在京召开国际版代机构新年联谊会，湖南出版投资控股集团副董事长、总经理张天明表示，中南出版传媒要以开拓的视野引进海外优秀出版资源，同时以积极的姿态向海外推荐湘版优秀产品。在国际合作方式上，从产品合作向机构合作、资本合作逐步推进。圣智教育出版集团、培生教育出版集团、麦格劳-希尔国际教育集团、哈珀·柯林斯出版集团、约翰·威利集团等海外出版集团驻华代表，以及大苹果版权代理公司、安德鲁·纳伯格联合国际有限公司负责人出席联谊会。中南出版传媒集团总经理丁双平主持会议。参加会议的还有中南出版传媒集团监事张晓、集团国际部负责人、10家出版单位的有关代表。

张天明介绍，2011年，中南出版传媒输出图书版权190种，引进版图书占到年出版新书三分之一左右，《大设计》等引进版图书创畅销佳绩。2012年，希望继续引进四种类型图书：一是有分量、有影响力的重大选题图书，二是国际超级畅销书，三是经典作品，四是一些成熟的细分板块图书。湖南科技社、湖南美术社、湖南少儿社等代表也分别介绍了各自的引进输出重点领域。安德鲁·纳伯格北京代表处首席代表黄家坤对与中南出版传媒的合作表示高度肯定，谈及未来合作，她希望：一是编辑要懂书，要能发现好书；二是要有综合经营能力，“一鱼多吃”；三是能够形成一些比较成熟的品牌图书和特色市场；四是版权管理更加专业化，做好后续宣传反馈。黄家坤预测，2012年大众图书领域版权引进的热点可能集中在精品儿童文学、类型小说和电子阅读版权。思考生命和社会意义的“启示性”读物， 销售也会很好。（李 丽）

长江出版传媒推动阅读理念

商报讯 1月10日，长江出版传媒股份有限公司旗下的湖北教育出版社有限公司举办了“诵读经典 经典诵读”暨“新经典·日日诵”推广会。“新经典·日日诵”编委会陈金铭在现场进行了精彩主讲，认为应试的急迫让孩子学习母语不再从容，探讨如何提高学生阅读能力，尤其是提高学生对经典的感悟能力。编委会根据多年的教学总结，提出的“让孩子试着过一种诗意的生活”，引起了强烈共鸣。成立于1982年的湖北教育社，一直致力于出版关注孩子学习、健康成长的图书，近年来更是在推动阅读理念、倡导国学经典方面发力。2011年全国书博会期间，湖北教育社就举办了“关注教育关注阅读 关注中国教育阅读——从中小学图书馆建设谈起”访谈会。今年北京图书订货会推出的重点新书——“新经典日日诵”共推出小学一至六年级12册，具有传统、开放、鲜活、典范、人性等特色。传承人类文化最主要的载体就是经典作品。持久、大量的诵读经典，绝不仅仅是为了获取信息和知识，它对孩子最大的影响就是形成一个丰厚的文化底蕴，这是人一生发展的基础。以贴近实际的理论方法为基础编写的“新经典日日诵”在江苏试行了一年，受到了广大老师、家长、学生的追捧。该社还计划明年推出操作性强的《教师使用手册》。（穆宏志）

出版传媒多媒体数码工程深耕幼教

商报讯 1月9日，辽宁出版集团有限公司及其控股上市公司北方联合出版传媒（集团）股份有限公司召开的“创新驱动、转型跨越——大型多媒体数码出版工程‘大耳娃’产品首发式暨签约仪式”上，一个呼扇着两只大耳朵、活泼可爱的卡通形象“大耳娃”吸引了各方关注，成为此届北京图书订货会诸多数字化产品中的亮点之一。这款由辽宁美术出版社研发、具有自主知识产权的幼儿智力数码出版物《大耳娃智趣学习宝典》，还将带动游戏、培训、儿童智趣体验馆等系列产品和项目的延伸。辽宁出版集团有限公司总经理兼北方联合出版传媒（集团）股份有限公司董事长李家巍表示，此举标志着北方联合出版传媒实施业态创新和产业链延伸迈出关键一步，推进传统出版向现代出版转型升级取得重要阶段性成果。首发式上，辽宁美术社与当当网、亚马逊（中国）等网销渠道签署该产品销售合作协议。北方联合出版传媒（集团）股份有限公司总经理刘红主持首发式。据辽宁美术社社长、总编辑范文南介绍，《大耳娃智趣学习宝典》包括9大板块、282个原创学习和娱乐软件，均为该社联手高校和科研机构原创，以平板电脑为媒介，致力于数字技术与儿童智力潜能的综合性开发，为0~6岁幼儿量身定制的互动式数字化终端平台。记者了解到，“大耳娃”品牌产业链的系统开发已全面启动，已与美国、日本知名教育培训实体和国内多家知名大学签署战略合作协议。此届订货会上，集团参展的3300种图书，从总体上呈现了近期主业发展建设的重要成果，主要表现在：重点书、畅销书和常销书出版规模不断提升，突出辽版特色的主体产品线开发能力不断提升，图书产品和出版资源集中度建设水平不断提升。此外，集团为进一步擦亮主业品牌、创新图书推广方式，组织第二届“年度新书、总编荐读”主题推广活动，精选9种图书列入推荐计划。（金 霞）

文轩整体亮相展现新成果新姿态

商报讯 新华文轩出版传媒股份有限公司在北京图书订货会上，以突出重点、整体亮相为主轴，集中展现了近期新成果、新业务、新动态及公司未来的发展趋势。文轩出版传媒协旗下四川人民社、四川教育社、四川少儿社、四川科学技术社、四川美术社、四川文艺社、四川辞书社、巴蜀书社、天地出版社、数字出版传媒公司，以及北京华夏盛轩图书公司、海南出版社（合资）等多家出版单位推出精品力作，打造核心品牌。1月9日推出“重磅炸弹”——2011年诺贝尔文学奖得主特朗斯特罗姆诗歌全集（中文版）与新华文轩正式签约，特朗斯特罗姆60首新作也将首次在中国出版。此次，文轩携5403种书目亮相订货会，参展样书2628种，部分新书还举行了首发活动。展场设计突出品牌核心价值，让受众全方位了解文轩各层面的业务架构和未来发展趋势。

2011年文轩旗下出版社年出版图书近5000种，实现收益9.37亿元。其中，以领袖画传为代表的现当代名人画传板块、实用财经生活类图书板块、人文社科图书板块、教育图书板块、低幼图书板块及少儿百科、汉语工具书板块、文艺类图书板块、古籍整理板块等，已产生广泛影响并在市场形成优势。实体书店不景气背景下，文轩向文化商城转变取得优异成果后，通过建设轩客汇、格调书店，探索中小门店转型新路。文轩中盘在成功建设全国24个区域公司基础上，建立覆盖全国的商超书店连锁网络，深入开展文化便民服务。文轩馆配成立至今，一年时间实现销售6亿多元，成为中西部地区最大的中小学馆配服务商之一。文轩在数字化领域的探索也没有滞后。“优课数字化教学应用系统”由旗下明博教育科技有限公司自主研发推出，已与30多家教材及教育服务机构进行了全方位合作，共同探索数字教育的未来发展之路。2010年文轩九月网成立，目前在数字阅读领域已具有较大的行业影响力。（邹昱琴）

重庆出版集团首次举办媒体联谊会

商报讯 1月7日，重庆出版集团在京举办首届媒体联谊会。坚持实施“主业走出去”和“产业多元化”战略，使重庆出版集团的资产和销售收入在2011年再次实现较大增长。联谊会上介绍的重点新书《冰与火之歌》、《最后的蒙古女王》，也向到场媒体传递出集团对2012年发展的信心。

在产品方面，2011年底强势推出的奇幻史诗《冰与火之歌》，甫一面市就冲上畅销书榜，显示出该集团携该书拓展奇幻小说板块的决心。2011年与中央电视台合作的《医者仁心》获得成功，给了该集团新的策划灵感。今年他们将与卫生部合作，推出反映当今医生职业生活和医疗行业现状的文学作品。而在发行团队方面，重庆出版集团也重新布局，由原来的五大片区调整为华北、华南、华东和西部四大销售中心。（张 晓）

海峡集团以文学方式探讨《我的唐山》

商报讯 1月9日，海峡出版发行集团为北京图书订货会上推出的重点图书——《我的唐山》举办了阅读沙龙，该书作者林那北与孟繁华、陈晓明、艾克拜尔、林焱等文化学者，中国金牌制片人吴军，东宇影视公司董事长肖峰，海峡出版发行集团副总经理、海峡书局出版社有限公司总编辑林彬等展开头脑激情碰撞，以文学化的方式探讨一部文学作品。现场数十位读者还分享了自己的阅读心得。

《我的唐山》由综合性国有独资出版企业海峡书局出版发行。海峡书局整合优质出版资源，立足于成为有品牌的华文出版机构。此部长篇小说的唐山是指“大唐江山”，简称“唐山”，是港澳台以及海外华人对故土的称呼，而大陆移民到台湾开基，则被称为“唐山过台湾”。两岸割不断的血脉渊源，极其恢弘并值得重墨书写。《我的唐山》可谓首部史诗性再现唐山过台湾的长篇巨作。此次阅读沙龙的主题“蚯蚓般穿过那段历史”，也是作者对创作体验的概括和描述。面对四百年唐山过台湾庞杂而丰饶的历史，几百本历史史料和研究著作，作者从中体验到蚯蚓穿过一片肥沃土地的激动。（穆宏志）