今天还在出版新刊的绝非等闲之辈，2010年新刊创办情况再次印证了这一点。

在全球纸媒普遍不景气的背景下，中国杂志出版人对印刷媒体未来的信心也大打了折扣，这一点从1年以来的新刊品种和规模可以得到验证。考虑到杂志媒体以每年的9月开始新一年的广告销售，并习惯在年底推出下一年的新刊计划，此次梳理2010年的新刊，我们把2009年10月以来创刊的杂志均定义为今年的新刊。

新刊创办的主体在悄然发生变化

在一年以来的新创刊物背后，涌现了像淘宝这样的新媒体巨头，同时，各大出版集团、有实力的报纸，都在纷纷介入期刊业务。毫无疑问，媒体整合趋势的推动让一些传统业务以图书、报纸为主的出版者正寻找更多的媒体平台，离得最近的就是期刊。

2009年9月，淘宝网联手浙江日报报业集团创办中国第一份专业网络消费导刊——《淘宝天下》，如今的发行量接近60万册。半年多后的2010年4月，阿里巴巴集团又与浙江出版联合集团合作创办了《天下网商》电子商务杂志，弥补了该市场空白。

出版集团和报纸成为了2010年唱新刊的主角。今年5月，安徽出版集团旗下时代出版传媒股份有限公司推出了文摘杂志《时代发现》。《新京报》从去年底开始实施全媒体战略，今年先后创办了三本杂志，分别为：娱乐人物杂志《名汇》、房地产杂志《房地产世界》、家装杂志《居尚》。《京华时报》在下半年也宣布了进军期刊出版的计划。

以往，每年新刊出版力量是以几大期刊集团如《时尚》、《瑞丽》等为主，其次是拥有多种资金背景的民营出版力量，如现代传播、学友园教育传媒集团等。今年的新刊阵营中见到了更多的图书和报纸背景。不过，这一变化并不表示期刊集团实力弱了，而是他们将主要目标聚集在提高利润率方面，减少了新品种的开发。

财经新闻少儿依然受到追捧

1月，胡舒立领衔的财新传媒接手后的《新世纪周刊》以全新面貌出炉，刊名更强调“新世纪”三个字，也透露着新团队对这本财经新秀的期待。这就不得不提2009年12月新华社创办的《财经国家周刊》，投资额巨大（5000万），制作规模庞大，这也是近年来财经期刊投资的典型特征。改版后的《新世纪周刊》和新创的《财经国家周刊》均走财经新闻路线，中国经济体在国际市场被高度关注无疑是财经类新刊不断涌现的重要理由。

与上述两刊不同，2009年年底创办的《商业价值》杂志是北广传媒集团旗下面向中高层管理者的商业管理月刊。《商业价值》特别关注技术与网络推动的商业变革，以及商业创新激发的产业趋势，把“立足于前沿商业管理思想、捕捉最新商业趋势变化”作为媒体的核心能力。《商业价值》成为典型的新经济时代的财经管理类杂志。

2010年1月，由人民日报社主管主办的《文史参考》创刊，该刊是一本以历史为突破口的高端文摘，走的是新闻杂志的路线，和《看天下》如出一辙。同样受《看天下》之风影响，原《国家历史》杂志改版为《看历史》，强化其新闻特性。《中国新闻周刊》与《新京报》相继宣布将推出新的新闻杂志，彰显了该类市场的热度。

少儿出版一直是近几年的热点，在期刊业亦如是。先是美国《国家地理》杂志少儿版NG Kids在国内尝试推出中文版，因合作问题遭遇停刊。记者了解到的最新情况是，青岛出版集团已经接过了NG Kids项目，不久后即将有新刊推向市场。由童趣出版有限公司出版的《喜羊羊与灰太狼》同名杂志于2009年10月创刊，目前，童趣又开始筹备一份少儿科普杂志。今年3月，《虹猫蓝兔·开心智趣园》创刊，距去年《虹猫蓝兔》杂志创刊仅半年。

近日，记者又获悉，以汽车、工程机械、农机杂志为主的专业出版公司卓众出版未来将推出一个少儿媒体系列，目前正在产品的准备阶段。

上述这些动作都是对少儿期刊市场成功机会更多的最好诠释。

一位长年跑杂志发行的业内人士告诉记者，从国家邮政总局去年和今年上半年的报刊销售数据来看，近期，理财和健康养生类刊物的市场潜力很大，但奇怪的是，据记者了解，今年仅有一本《健康管理》杂志创刊。不过，明年这两大市场就会有新兵进来，《第一财经周刊》正在筹备其延伸产品——“理财周刊”。

该表一表时尚类杂志了，这个曾经多年占据主流新刊市场的类别2010年也在继续扩张，以男性时尚杂志和美妆类杂志为主。去年10月创刊的《智族GQ》无疑成为今年最成功的新刊，其成功不仅体现在优秀的品牌、精致的制作、充满质感的内容，还体现在成功的广告销售。

在第三方零售监测机构开元策略今年的相关数据上，《米娜》和《昕薇》两刊是目前中国发行量最大的日系时尚杂志。今年，两刊分别创办了一本新刊，《米娜》推出实用性时尚男刊《型男志》，《昕薇》出版了《昕薇·风采美妆》，均于下半年上市。提到“美妆”，就不得不提《瑞丽新发型》和《嘉人美妆》两刊，它们均是成熟时尚杂志在时尚产业细分领域的新尝试。

让人意外的是，艺术类杂志在今年开始吸引出版商的目光，上半年，先是现代传播“收编”《艺术界》杂志，进行全新打造；去年年底创办的《中国书画家》杂志今年继续推出多语言版本。最近，又有消息传出，《时尚芭莎》杂志要推出一本《芭莎艺术》。艺术品收藏市场是近两年最火的投资渠道，这也是艺术类杂志受关注的最重要理由。

立体化办刊已成主流

今年涌现的新刊品种和规模与往年相比都有所减弱，记者认为这是出版商面对环境复杂化冷静而明智抉择的结果，这种明智也体现在全新的办刊方式上。本报多次关注过《新世纪周刊》的纸网全面发展，网络出身的《淘宝天下》和《天下网商》更是巧妙地利用了网络和纸媒的各自优势——网站完成推广与传播任务，印刷版来强化品牌。

《商业价值》杂志亦是从创刊伊始全面发展网站和活动营销，用仅仅一年多的时间做得风生水起。《嘉人美妆》开拓了一个化妆品测试的立体平台——包括网站、电视节目植入和印刷版杂志，明年《嘉人美妆》将每月出版，足见这一模式的成功。

全媒体出版模式正成为新刊运作的新主流。

■商报记者 晓 雪