近年来，各出版发行集团紧扣国家政策，研判市场态势，结合集团实际，创新品牌营销理念，在实践中打造出了一批又一批内容丰富、形式多样、特色鲜明的品牌传播经典案例，极具参考价值。

6月7日~8日，由中国出版传媒商报、黑龙江出版集团联合主办的第六届中国出版传媒业信息资源联通会议在黑龙江哈尔滨举办，“2017~2018年度出版发行集团品牌传播金案”推选活动再次开启。会前在中国出版传媒商报官微上的投票征集引起了行业内外的热烈反响，阅读量近10万，投票数近7万，留言近千条。经过微信投票和现场推讲，最终推选出“品牌传播金案金奖”和“品牌传播金案”。其中，中国出版传媒股份有限公司、广东新华发行集团股份有限公司、黑龙江出版传媒股份有限公司、安徽出版集团有限责任公司、山东新华书店集团有限公司、安徽新华发行集团、上海世纪出版（集团）有限公司、广东省出版集团、江苏新华发行集团、新华文轩出版传媒股份有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司、河北省新华书店有限责任公司12家单位报送的案例获得“2017~2018出版发行集团品牌传播金案金奖”。（链接：本报2018年6月12日第1版）

中国出版传媒股份有限公司

中版好书“镇社之宝”彰显文化之美

推荐理由

中版好书“镇社之宝”凝聚了无数作者和出版人的情怀智慧，凝结了中华文化主流精神，承载了国家的主流意识形态，兼具传承性和创新性、权威性和大众性、体系性和知识性、引领性和服务性。

活动持续近4个月的时间，在全社会掀起了一股爱读书、读好书的热潮，极大地推动了我国的全民阅读工作，对正确引导广大读者的价值观、培养健康的阅读市场发挥了积极作用。

中国出版集团旗下汇集了一批国家级文化品牌，其中包括中国现代出版的源头、有120年历史的商务印书馆，105年历史的中华书局，85年历史的生活·读书·新知三联书店，以及新中国成立后的一批“人字头”出版社。作者中汇聚了鲁迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、钱锺书、林西莉（瑞典）、东野圭吾（日本）、威廉·恩道尔（美国）、傅高义（美国）等一批海内外文化名家，打造和凝聚了无数作者、编辑智慧的皇皇巨著和流芳百世的扛鼎之作。这些作品不仅是中版好书中的精品，也是传承中华文化、彰显中国精神的文化瑰宝，它们在时间的海洋里几经沉浮，又经历过市场重重磨砺，直到今天依然保持着耀眼的光芒，堪称中版集团的“镇社之宝”和中国文化的“镇国之宝”。

2018年1月，中国出版传媒股份有限公司启动“镇社之宝”评选活动之后，旗下22家出版单位进行联动宣传，各单位官方微信、微博先后发布多轮活动信息，得到了社会各界的广泛关注。截至2018年3月31日活动结束，各单位微信、微博的阅读量、转发量累计超过20万次，5000余位读者参与投票，评论留言数量近1500条、15万字。

4月22日晚，中版集团股份公司、北京市新闻出版广电局联合主办2018“中版之夜”——首届“采书节”暨中版好书镇社之宝征文颁奖盛典，邀请多位业界知名专家、学者、作家、出版人等齐聚一堂，围绕“出版之美”“阅读之美”“传播之美”等主题进行对谈，纵论阅读的力量，并为征文一、二、三等奖获奖读者颁奖。

黑龙江出版传媒股份有限公司

全国首套机器人创客通用教材

推荐理由

创客教育是创客文化与教育的结合，基于学生兴趣，以项目学习的方式，使用数字化工具，倡导造物，鼓励分享，培养跨学科解决问题能力、团队协作能力和创新能力的一种素质教育理念，以培养创新型人才为目的的新型教育模式。

机器人创客教育是现阶段创客教育最主要的实施手段，它融合了机械原理、电子传感器、计算机软硬件及人工智能等代表未来科技发展的众多先进技术，其跨学科教育的综合性和能力塑造与创客教育的理念完全一致，经过最近几年创客教育推广较为有力地区的经验总结，公认是推广实施创客教育的最佳平台和途径，对于培养具有动手能力、创新能力、解决问题能力的创新型人才大有裨益，值得大力推广。

黑龙江出版集团K12机器人创客教育项目以自有的龙版机器人创客教育课程体系为核心，出版发行了全国首套机器人创客通用教材《机器人创客通用教材》系列教材教案，全套共45册，配以与课程体系深度融合的机器人创客教具，以期为各中小学及社会学校提供业内最专业的机器人创客教育解决方案。课程内容涵盖了机械、电子、编程、3D打印等多个学科知识，汇聚了STEAM教育专家、哈尔滨工业大学机器人专家、一线创客名师等各方智慧。

精心设计的机器人创客教具与教材内容紧密结合，可以突破传统教学中创新意识和动手能力难以结合的教学难点，塑造孩子的逻辑思维与空间想象力，培养孩子的专注力以及直面困难解决问题的能力，帮助孩子从知识的学习者转变为知识的创造者。

安徽出版集团有限责任公司

融媒体传播矩阵打造企业宣传“中央厨房”

推荐理由

“报、刊、网、微、视、端”六位一体的融媒体宣传矩阵，企业传播的“中央厨房”式操作，进一步创新传播手段，打通传播渠道，体现了安徽出版集团对自身品牌形象传播的重视，也体现了自身在推动融合发展方面取得的成效，使企业对外宣传的影响力、传播力大幅提升。

针对对外宣传工作，安徽出版集团打造了“中央厨房”式的采编体系，以集团微信公众号、官方网站为基础，以集团旗下《市场星报》《安徽画报》为平台，以安徽财经网和“掌中安徽”移动端为两翼，以星报所属微信、微博矩阵和星视频VR为拓展，打造集“报、刊、网、微、视、端”六位一体的融媒体宣传载体，受众超过300万人，实现了企业宣传的多角度、立体化、有声势。

网络化语言，轻松体发声。安徽出版集团微信公众号作为大型国有文化企业的宣传平台，选择轻松化、拟人化的网言网语，多用GIF动图、长图和条漫等网络化表现形式，形成了鲜明的特色和活跃的风格。多平台传播，交互式直播。安徽出版集团充分利用自身及旗下媒体的宣传平台，采用多样化宣传手段共同发声，构建了“大外宣”的格局。各个宣传平台各有特色，相互呼应，覆盖不同人群。视频化呈现，科技化探索。在主题党日等活动中，集团运用航拍、VR等新型科技化传播方式，及时跟上新媒体传播潮流，增强传播的时效性。除了图文的表现形式，在4G时代，还尝试视频化表现方式，拍摄微视频《微校》《星空下的篮架》等，通过各个宣传平台传播。

安徽新华发行集团

全球首家共享书店开业

推荐理由

共享书店不仅实现了让读者从“买书”到“借书”的转变，还实现了实体书店服务功能从个体化阅读到社交化阅读、从阅读投入到阅读投资的转变。基于媒体强大的传播影响力，“共享、简单、直击人心”的模式不仅得到广大读者的充分认可和热情参与、业内的探讨，同时也得到政府部门的关注和肯定。

2017年7月16日，安徽新华发行集团旗下合肥三孝口书店以全球首家共享书店的身份正式运营，中国出版传媒商报官微在业内率先发布了这一信息，随后在7月18日的《中国出版传媒商报》刊登新闻，受到了业界的广泛关注，一些业内人士在微信留言，提出了自己对这一模式的看法。针对大家的热议，7月21日，《中国出版传媒商报》刊发头条新闻《6问全球首家共享书店》，再度将对共享书店的关注话题推向高潮。

随后，人民网、新华社、中央电视台、中新网等中央媒体，《安徽日报》、中安在线等省级媒体，以及行业媒体竞相报道。中宣部《每日要情》刊发了相关信息。一个月内，据不完全统计，以“共享书店”为关键词，使用传播力分析评估服务系统搜索，网上新闻总转载量约2200篇次，微信公众号转载量约2500篇次，新浪微博话题“共享书店”“厉害了，全球首家共享书店”总阅读量约420万，讨论约1600条。1个月后，用百度搜索“合肥 共享书店”，网上相关新闻网页达220万。安徽手机报、该省内主要媒体新闻客户端到达率约660万人次；有关安徽共享书店新闻的总阅读量约1800万。

广东新华发行集团股份有限公司

悦叮网实现“互联网+图书馆”新形态阅读

推荐理由

悦叮网平台自2017年2月上线以来，注册学生人数已突破100万人。2017年12月，被广东省委宣传部评为2017年度“最美阅读平台”。通过打造“新模式”“新平台”“新体验”多维度的阅读体系，在平台品牌建设和阅读推广上取得显著效果。

新模式：通过线上服务平台，线下阅读活动，落地智能化阅读空间的创新模式，打破图书发行与学生单向阅读的传统方式，探索建立线上线下融合的中小学生阅读活动体系与阅读推广机制。

新平台：平台紧扣书香校园线上阅读建设，通过为中小学校提供阅读资源与阅读活动数据收集分析，形成从活动发起、报名、评选、投票到效果评估的闭环。为学生提供免费电子图书阅读、名师名家在线预约、阅读分析与统计等多样的数字化服务。

新体验：悦叮网在线下打造的智慧阅读空间可以实现图书的自助借阅，24小时全天候开放，听书馆、朗读者空间等为学生提供时尚的阅读体验。

广东新华发行集团发挥阅读推广和教育服务的资源优势，运用“互联网+”的创新模式，组织开发了广东省中小学阅读平台——悦叮网，并于2017年2月18日正式上线。悦叮网是广东省教育厅创建“书香校园”——线上读书系列活动指定中小学线上阅读平台。通过1+1（1个专家指导委员会）、1+100（100个线下阅读空间）、1+1000（1000场阅读活动）的模式，以阅读平台为中心，打造一个线上线下融合的中小学阅读服务体系，为全省各级教育部门、学校、老师和中小学生量身定制了专家分级阅读指导、好书推荐、电子阅读、阅读分享、阅读数据统计分析、阅读测评指导等专业化的线上阅读服务，整合了丰富的阅读资源，满足中小学生阅读及各级教育部门、学校读书活动组织的需要，是一个以健康阅读、互动交流、专家指导为主的专业读书互联网平台，实现“互联网+图书馆”新形态阅读方式，为广东省1500多万中小学生提供线上线下深度融合的多元阅读体验。

上海世纪出版（集团）有限公司

快闪而出的思南书局

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“把阅读推广进行到底”是思南书局的追求。它不仅仅是单一的书店，它是思南人文精神的延续。它从书展、文学周、读书会、选刊而来，从1年7天（国际文学周），变成1年52天（思南读书会），再变成1年365天（思南书局），从而成就了读者的梦想。“把精品推广进行到底”是上海世纪集团努力的方向。思南书局承载着世纪出集团全新的发展理念，即从单一的文化内容出版商向文化服务提供商和文化空间运营商转变。

2017年11月，思南书局概念快闪店出现在上海思南公馆小广场。30平方米温暖通透的外部造型、3000余册精挑细选图书，营造了一个精巧的书坊。开业的每一天，都会有一位作家到店里担任店长。60天里，从第一任店长李欧梵、第二任店长金宇澄，到最近一位店长孙颙，走进书局的有科学家、小说家、儿童文学作家、文学评论家以及文化学者。《收获》杂志60岁生日的时候，诺贝尔文学奖得主莫言也造访了这个不可思议的书坊。2018年1月3日，“思南书局·概念店”完美落幕，留下了“梧桐树下，人文心脏”的一段佳话。

3个多月后的4月23日，在第23个世界阅读日、“思南读书会”开办4周年之际，思南书局实体店在复兴中路517号悄然落地，“人文心脏”再次跳动。“定居”后的思南书局有一支选书的专家团队，其成员来自出版界、文学界、学术界、翻译界、新闻界。书局以陈列“文史哲艺”四大类别的精品图书为主，中外文图书比例约为 6∶4。

思南书局是中外作家的书房，是所有爱书人的客厅，它打破了人们对书店的一贯固有印象，既有符合“街道生活”的建筑创造性与开放性，又有体现“阅读之美”的设计陈设，实现了很多人关于书店的梦想，为打造城市公共文化空间做了有益的探索。

山东新华书店集团有限公司

山东临沂书城获誉国家AAA级旅游景区

推荐理由

转型升级后的临沂书城打造了文化与旅游融合发展的新样板。在积极完善城市功能、提升城市品位、培育新的经济增长点的同时，大力推进全民阅读进程。书店基于打造文化旅游目的地的定位，实现了书与非书品的有机统一，体现了人文与自然的和谐共处，彰显了实体书店文化和旅游深度融合的魅力。

临沂书城于2016年实施升级改造，2017年1月重装开业，现有营业面积9000平方米，其中阅读空间达1800平方米，经营图书近13万种。升级后的临沂书城以图书为核心，集聚教育培训、文创产品、咖啡书吧、家居生活、创意手作、数字娱乐、文化体验等30多种多元业态，着力打造市民阅读学习、交流和休闲的复合式文化体验空间，实现书店的跨界融合。2017年9月30日，临沂书城被评定为国家AAA级旅游景区，并先后荣获“全国最美新华书店”“全国书业非书品经营‘十大标杆书城’”“全国百佳文化地标”“山东最美书店”等称号。

跨界融合，首创“书店+旅游”新模式。为了更好地体现景区文化内涵，强化文化体验与旅游产品相融合，书城将琅琊文化与自身特色相结合，营造时尚、温馨的文化景区环境，创意设计“阅读＋体验”的文化旅游路线，打造特色“沂蒙夏季书市”“书香一日研学”“小巴士亲子绘本阅读”等多个文化旅游品牌；全新策划“阅琅琊非遗文创市集”品牌活动，整合店内岱宗艺术空间、新华邮票、乐吾手作、稻田音乐等多元业态，与非物质文化遗产传承人、手工达人、艺术培训学校等店外资源合作，举办“收藏旧时光·非遗文创市集”。

变革创新，积极推进书城线上线下融合。书城线上加强社群营销，合理利用网店资源，并通过“临沂新华书店”订阅号、“临沂微书城”服务号定期精准地向本地读者推送精品好书，传播书店信息并提供服务，获得了一定的销售转化。（下转第3版）

（上接第2版）

广东省出版集团

“花城文学奖”重塑经典品牌魅力

推荐理由

广东省出版集团举办的“花城文学奖”承继多年文化传统，重启30多年前创办的奖项，意义重大。

“花城文学奖”是一种多元立体的媒体新模式，是持续生产优质内容的新机制，让内容生产者得到体面的鼓励和回报的同时，为广东省出版集团的出版产业提供生机勃勃的内容资源，催生全媒体、多业态的崭新模式。

1979年4月, 改革开放的先行地广东诞生了一本大型纯文学期刊《花城》杂志。《花城》杂志因其开放创新、敏锐先锋的文学姿态，成为中国文坛的一面旗帜。

20世纪八九十年代，《花城》杂志曾成功举办过5届“花城文学奖”，王蒙、莫言、路遥、张洁、周梅森、梁晓声、苏童等重要作家都曾是“花城文学奖”的获得者。1984年，首届“花城文学奖” 的颁奖会在广州白天鹅宾馆举行，王蒙、张洁、周梅森、秦牧等23位作家获奖。散文大家秦牧领奖时，既兴奋又感慨地说：“写了一辈子文章，就得了这个奖！”1986年，路遥的《平凡的世界》在《花城》杂志首发，也因此获得了1988年第4届“花城文学奖”。莫言的中篇小说《父亲在民·连里》则于1992年获得了第5届“花城文学奖”。回首看来，当年评出的作家作品都是经得起时间检验的，也体现了“花城文学奖”的前瞻性和时代影响力。

2017年6月底，中断了25年的“花城文学奖”终于得以重新启动评选。第六届“花城文学奖”评选范围为2012年至2016年在《花城》杂志发表的作品，通过网络投票和专家评审，综合评选出特殊贡献奖、杰出作家奖和新锐作家奖3个奖项。

“花城文学奖”坚持30多年前创下的传统，坚守文学理想，探索文学的各种可能性，嘉奖有时代精神和创新能力的作家作品，给新锐作家以鼓舞，向杰出作家致敬。

江苏新华发行集团

“校园人文行”升级版“凤凰校园深阅读”

推荐理由

“凤凰校园深阅读”顺应党和政府构建和谐校园的部署，以读者需求为导向，不是为商业目的而推介图书，活动以同一形式反复地、有规律地出现，作家人选、讲座主题等活动内容常变常新，活动经济效益和社会效益俱显，实现双丰收。

校园是新华书店服务、开拓、维护的重要终端，多年来服务教育的经营格局，使新华书店能够轻松地抵达这一细分市场。一方面，相关图书信息能够通过学校的行政渠道，顺利传递给该市场的大多数消费者；另一方面，新华书店借助相关实物（图书）进校园、影响师生。如果说普通的“校园人文行”的校园讲座是说走就走的“到此一游”，那么“凤凰校园深阅读”就是一场深度游——在现有“校园人文行”模式的基础上，通过组织长期的丰富多彩的读书活动，动员当地教育部门、学校、教师和学生共同参与名家作品阅读活动设计和阅读活动的组织，让“校园人文行”嘉宾现场活动产生锦上添花的效果，从而充分利用名家资源，获得较为长久的影响和更大的效益。这是凤凰新华近年来大力倡导的校园阅读创新项目，是提升“校园人文行”重点工作之一，也是凤凰新华推荐“店外销售”战略的有效路径。

2017～2018年上半年，在天天出版社、春风文艺出版社、江苏凤凰少儿出版社、浙江少儿出版社等出版社的协作下，在著名作家曹文轩、王一梅、迟慧、刷刷、“跳跳姐姐”陶丽的大力支持下，凤凰新华“校园人文行”成功升级，初具规模，“凤凰校园深阅读”蓬勃开展，蔚然成风。一次“凤凰校园深阅读”销售能达到2万～3万册。

新华文轩出版传媒股份有限公司

文轩BOOKS品牌传播

推荐理由

文轩BOOKS采用“商业地产+文化”的创新经营模式，借助大数据运营模式，创新了经营理念、经营业态，并通过举办董卿、阎崇年、吴晓波等作家活动，电影、旅行、民艺分享会等主题分享会，以色列文化周、波兰建筑展、英国领事馆女性主题分享等国际类分享及展览活动，以及mini live音乐会、何多苓建筑艺术展等大量跨界品牌活动，为读者提供线上线下结合的集智慧阅读、文化体验、购物消费等服务为一体的复合式文化消费体验空间，成为全国实体书店行业标杆。

文轩BOOKS（九方店）位于成都城南九方购物中心1～3层，品牌定位为“都市青年的文化阅读领地”，理念是“一座城市的文化面孔”，经营面积近1万平方米，陈列图书30余万册，拥有丰富的文创业态。一、二楼由著名设计师李玮珉打造，以人文、自然为设计理念，服务于时尚白领、家庭以及学生。三楼Kids Winshare由钟书阁设计师李想打造，以文明、进化为设计理念，是西南首家专业儿童书店。

城市文化事件吸引媒体、读者关注。开业当天被媒体定义为“城市文化事件”。此后，还陆续迎来了包括央视等各大媒体记者的采访与报道。

出版发行同行认可，千余人调研。　开业以来迎接了包括中国版权协会理事长阎晓宏，中国书刊发行业协会理事长艾立民等相关领导，全国书业同行，阿来、三石、莫邦富等名人，全国各地图书馆、书店等上千人的参观、调研，得到了同行的大力认可。

荣膺全国十大“最美书店”等称号。2年来，文轩BOOKS获得《四川日报》颁发的“2017成都星榜样 最美书店”等奖项；2017年12月获得今日头条颁发“2017流量icon时尚文化空间品牌”；2018年4月获得中国楼宇经济最佳合作品牌奖（第二届中国楼宇经济成都峰会）；2018年3月获得成都时尚形象推广大奖（第7届成都零售业年度总评榜）；2018年1月获得中国书刊发行业协会颁发的全国十大“最美书店”称号。

中文天地出版传媒股份有限公司

“智明星通”打造国际影响力

推荐理由

2015年，中文传媒完成对北京智明星通科技有限公司的并购，被称为“传统出版业在互联网领域最大并购案”。这是中文传媒战略转型的重要举措，宣告中文传媒全面植入互联网基因，加快推动由内容供应商向全方位、全媒介、全产业链的文化产品及文化服务运营商的转变。

智明星通作为一家互联网国际化平台企业，在互联网平台、网络游戏研发、海外发行和云技术等方面有强大竞争优势。

2017年度，智明星通实现收入39.79亿元，合并层面实现归母净利润7.07亿元，对中文传媒利润净贡献同比增长40.30%，完美实现了业绩承诺并超出资本市场和投资者预期。

作为国家高新技术企业、北京中关村高新技术企业和海淀区重点创新企业，智明星通产品的核心技术均为自主研发，开发拥有计算机软件著作权70余项，注册商标100余项，其中国际商标占半数以上。智明星通旗下的明星产品《开心农场》是改革开放40年以来中国出口最具国际影响力的文化产品之一，也是多个国家和地区经久不衰的国民级游戏；《列王的纷争》则是我国在海外最赚钱的游戏之一。2017年，该游戏位列中国游戏发行商收入Top10首位。

除自主开发游戏外，智明星通还利用自主研发的全球一体化运营的行云技术，构建国际化行云服务平台，服务中国跨境电商国际化；并且通过行云技术打造众包翻译平台，形成了国际化多语种的翻译系统。智明星通还自行研发并运营多家导航网站，为中国大陆以外地区提供互联网服务。

中文传媒于2016年10月启动了智明星通股份制改革，并于2018年4月，在全国中小企业股份转让系统获批挂牌（“新三板”）。

河北省新华书店有限责任公司

“新华·小桔灯”绘本馆为阅读掌灯

推荐理由

河北“新华·小桔灯”全省各绘本馆凭借多年来与优秀童书出版商良好的合作关系，甄选经典绘本，目前绘本馆总藏书量近20万册，先后推出了《儿童必备阅读书目300种》《亲子阅读书目365种》。绘本馆每年为其工作人员、合作机构老师、家长开展专业知识培训，目前已开展各类专业培训近500场。各馆每周末都开展绘本阅读活动，已经形成亲子共读课堂、绘本与我共成长等品牌；每年都重新修订相关规章制度，规范馆内管理，并持续打造专业人才队伍，成立河北新华儿童阅读（绘本）推广人协会和绘本馆专项工作小组，为绘本馆运营发展提供人才保障。

河北“新华·小桔灯”绘本馆是河北省新华书店服务儿童阅读的子品牌，旨在推广引领家庭亲子阅读。经过3年多的建设和运营，目前已建馆139家，会员万余人，是河北省规模最大的绘本馆连锁经营品牌。今年4月23日被全国妇联家庭和儿童工作部命名为“全国家庭亲子阅读体验基地”。

河北省新华书店主要通过以下几个方面推进工作开展：

第一，整合资源，强化运营管理。河北新华多年来与优秀童书出版商保持着良好合作关系，在甄选经典绘本，推广原创精品上有突出优势。绘本馆项目成立后，为保障绘本馆高质量运营，制定《管理手册》《管理办法》和《奖惩制度》等一系列文件，为项目健康、规范运营提供了制度保障。

第二，凝聚智慧，打造专业队伍。河北省儿童阅读（绘本）推广人协会和绘本馆专项工作小组为全省各馆的运营提供内容支持和宣传指导。通过聘请名家、专家在绘本馆开展大型培训讲座，提升了绘本馆阅读推广的专业技能。

第三，品牌复制，营造阅读环境。全省各馆建设面积从50平方米~230平方米不等，馆内装修全部采用绿色环保，保证孩子安心、安全、安静的阅读。同时河北省158家新华书店和3000名新华员工都是服务儿童阅读、亲子阅读的场地和推广人。

第四，关注内容，提升服务品质。绘本馆总藏书量近20万册，平均单馆藏书1600册，多数品种是获得国际、国内绘本大奖的经典绘本。2017年开展系列讲座和公益捐赠等活动共6230场。同时以活动开展推广绘本阅读、家庭亲子阅读。