慈善是一张各行各业立足于社会的基本通行证。书业企业在赚得金银财宝的同时，向来不忘回报社会，参与公益慈善事业的爱心和行动可圈可点。如今，明星助阵、走红地毯、沸腾宣扬似乎给慈善披上了更为光鲜亮丽的外衣。与此同时，书业参与慈善也早已告别简单的图书捐赠，涌现了许多新奇有效的方式，以期吸引更多人关注。

■商报记者 王 蓉

设立慈善基金

近年来，设立慈善基金，使公益事业逐步规范化、规模化、常态化，成为一些企业共同的选择。凤凰出版传媒集团的“凤凰助我飞”项目、北京人天书店有限公司的人天基金、江苏春雨教育集团的“春雨助学计划”、山东世纪金榜书业有限公司的慈善基金、安徽儒林书业集团的“儒林奖学金”等，在业界具有广泛影响力。

继2009年凤凰出版传媒集团首次启动“凤凰助我飞”活动出资1038 万元，捐助了江苏省50315 名贫困学生之后，2010年凤凰集团再次出资1000 万元，资助全省贫困中小学生。出版集团要求旗下各单位“一把手”亲自抓，列入年度重要工作。江苏凤凰新华书业股份有限公司作为承办单位，对“贫困生确定步骤”、“捐款发放程序”、“资助款额的测算及划拨”等工作进行详细部署。各市县店设立发放专项工作台账，确保捐资助学款发放真实、有效，发放过程公开、公平。凤凰新华总部还分片跟踪督查，收集贫困学生名单，及时拨付捐助款，组织各地捐助。这些深入细致的规章制度和行动使集团慈善事业得以顺利延续。

自从2008年与中国红十字会合作成立人天基金以来，人天书店已累计向宁夏、内蒙、江西等70余家乡镇和中小学校捐赠图书达300万元。2011年，人天书店成立了非公募的蔚蓝公益基金会。基金会将以向贫困地区捐赠“蔚蓝图书馆”为目标，调动出版发行业全行业的资源和爱心。早在2003年，江苏春雨教育集团就成立了专门的爱心公益平台——“春雨助学计划”，成立“爱心助学团”，常规化运作春雨的公益事业。据集团董事长严军介绍，截至2011年1月，“春雨助学计划”累计为公益事业捐赠图书、文具、现金等物资总价值1300余万元，受益地区包括云南、河北、山东、安徽、江苏等地，受益学生4万多人。2011年，在继续做好“农家书屋”之“春雨助学计划”的同时，春雨将加大对“春雨杯”“春雨助困奖学金”“春雨奖学计划”等系列公益活动平台的投入力度，不断创新公益形式，做出中国民营书业的慈善品牌。2010年8月，山东世纪金榜书业有限公司也出资300万元设立慈善基金。

值得一提的是，“文轩绿丝带赈灾图书漂流”早已成为成功的全国联动公益活动范本。2008年四川大地震爆发后，由四川新华文轩连锁股份有限公司与中国图书商报、华西都市报等多家单位媒体共同策划、组织、实施了全国联动大型公益活动——“文轩绿丝带赈灾图书漂流”活动，感动了全国千千万万的人们参与，建立起了十多间“心灵驿站爱心书屋”，从活动中受益的灾区群众特别是学生达15多万人。

扩大慈善视野

慈善是一项温暖人心的事业，更为令人欣喜的是，书业企业参与慈善活动的方式已超越图书的局限，开始关注有利于社会的各项事业，使更多群众受益。如重庆新华书店集团积极参与全市关爱留守儿童活动，邀请20名留守儿童到重庆书城开展“城市体验活动”。和重庆市未成年劳动教养管理所签订帮教协议，与9名少年犯结成帮扶对子。组织干部职工广泛开展“结穷亲”活动，共捐款13万余元。

数十年来，河北省新华书店集团积极投身各种社会公益活动，硕果显著。如1996年10月捐资15万元，在涞源县北石佛乡石道沟村修建了“河北省新华书店集团希望小学”，并向学校捐赠了110套新课桌椅、数千册图书，为13位学校教师发放了过冬补助费。自1997年至今，河北新华先后在武邑、武强两个国家级贫困县设立了多个扶贫点，10多年来累计投入20多万元，帮助当地农村修路、打井、架桥、建养殖基地，帮助一大批农民走上了脱贫致富之路。1999年10月，与河北省新闻出版局共同出资12.9万元，为隆化县隆化镇西沟村修建了一条9000米的乡村公路——“新华兴富路”，为当地群众圆了几辈人想修一条路，走出贫困大山的梦想。2011年5月5日是河北省新华书店建店70周年纪念日。河北新华将推出系列爱心慈善活动。如每个党支部对口帮扶一名学业优秀的贫困学生，为其免费提供课本、文具、学杂费等；在省内选择一处植被稀少、生态环境不佳的地方，投资建设一片“河北新华林”等，为绿色环保做出一份贡献。

公益项目无界

图书作为文化事业的重要载体，同样已成为众多金融、电信、零售等其他产业公益资金的投放目标。他们围绕图书所做的慈善活动落地方式五花八门，其中不乏迭出的新意，吸引公众参与。

绿色环保是社会公众唱响的主旋律，往往成为公益项目的主题。就在1月17日，上海启动了“废旧物品换正版图书”活动，由上海“绿色账户”、家乐福超市等共同承办。社区居民只要积攒5个饮料瓶罐、10个牛奶包装或10节废电池就能兑换1本正版图书，也可用2本旧书兑换1本新书。据悉，这项活动将在上海5000多个居委会以及19家家乐福门店陆续开展，引导人们树立环保意识、推动垃圾分类回收，实现可再生资源的循环利用。深圳发展银行旗下近300家营业网点也于2010年10月份同步启动了“书送爱心 亮绿未来”为主题的慈善环保活动——“捐书赠节能灯”。人们可将家中闲置的、适合小学生阅读的书籍捐至深发展任一营业网点。据悉， 该计划吸引了超过10万名银行客户或公众参与，深发展准备了10万支节能灯管用于赠送图书捐赠者。募集到的超过10万本课外读物会被送到全国10～20所需要帮助的乡村学校，惠及全国数万名小学生。赠送的10万支节能灯，将为社会带来极大的节能效果。

记者了解到，2006年，中国移动启动了“爱心图书馆（室）”项目，用3年时间为中西部贫困农村地区的1000所中小学校配置图书，建设“中国移动爱心图书馆（室）”。图书馆（室）建设活动实行项目管理制，委托教育部政府采购中心进行图书招标采购，各项目省教育厅、项目学校负责到货图书的验收和使用管理。中国移动通信不仅全额支持该项目，还在企业内部广泛开展员工捐书活动，组织爱心志愿者进行图书的筛选整理和运输。2009年，分布在中西部24个省份的344所农村中小学校已陆续收到由中国移动通信全额资助、教育部专门组织选购的81.7万余册图书。

相信，多数书业企业都在不同程度上做出过感动人心的慈善事业回报社会；许多既富有创意又意义非凡的慈善活动正在酝酿和实施。当问及慈善事业如何吸引更多人关注和参与时，江苏可一出版物发行集团总经理钱晓征表示：慈善，最好不要被关注，不应该拿慈善去做宣传。企业做慈善，然后大张旗鼓地宣传，感觉有点违背初衷。不过，公司参与慈善事业的热情有目共睹，集团董事长毛文凤曾荣获2008年度“中华慈善奖”、“最具爱心慈善捐赠个人奖”。

有业内人士指点说，作为文化企业，在开展慈善公益活动时，首先要注重发挥自身优势，以传播文化、服务教育、扶危济困为特色；其次要紧紧契合大众普遍关注的热点问题：如绿色环保、救助失学儿童、大病重病无力承担、农民工的生存状况等，以触动更多人的慈善之心，激发更多人关注并加入到公益行动中。